Können enge Zeitpläne Produktmarketing-Inhalte zerstören?

Wir alle kennen das schon, ein Problem tritt im Produktdesignprozess auf und es ist das Produktmarketingteam, das den Kürzeren zieht, was zu schlechten Marketinginhalten führt. Eine Änderung des Prozesses zur Inhaltserstellung kann es dem Marketing ermöglichen, die Bilder zu generieren, die für die Zielgruppe am wirkungsvollsten sind. Hoffentlich tritt dieses Problem in Zukunft nicht mehr auf, aber wenn doch, gibt es Möglichkeiten für das Marketing, das zu bekommen, was es will, ohne die Produktfrist verschieben zu müssen.

Zunächst müssen wir ermitteln, wie Ihr Marketingteam derzeit seine Inhalte erstellt. Normalerweise sehen wir die folgenden 4 Möglichkeiten :

1. Physische Fotos

Fotografie ist nach wie vor die am häufigsten verwendete Bildsprache im Produktmarketing. Obwohl dies eine effektive Möglichkeit sein kann, Ihr Produkt zu präsentieren, gibt es einige inhärente Probleme, die mit diesem Prozess verbunden sind. Sofern Sie keinen versierten Fotografen im Haus haben, lagern Sie höchstwahrscheinlich Ihre Produktfotografie aus, was Tausende von Dollar kosten kann. Wenn Sie sich entscheiden, dies ins Haus zu bringen, gibt es viele Studien, die zeigen, dass es tatsächlich kostengünstiger ist, auszulagern. Einige andere Probleme im Zusammenhang mit physischen Fotos sind, dass ein Produkt gebaut werden muss, um Fotos zu machen! Wie wir alle wissen, müssen Prototypen nicht unbedingt so aussehen oder funktionieren wie die Serienproduktion. Dies bedeutet, dass ein zusätzlicher Prototyp zu Marketingzwecken gebaut werden oder Fotos bis zur Produktion warten müssen. Wenn das keine Zeitverschwendung ist, weiß ich nicht was!

2. Screenshots

Wenn Sie pünktlich im Rückstand sind und es nicht erwarten können, dass physische Produktfotos an das Produktmarketing-Team geliefert werden, greifen Sie häufig auf Screenshots Ihrer Designsoftware zurück. Dies ist zwar besser als nichts, aber die Qualität Ihres Bildes fehlt. „67 % der Verbraucher sagen, dass die Qualität eines Produktimages bei der Auswahl und beim Kauf eines Produkts „sehr wichtig“ ist. In einem Online-Shop denken die Kunden, dass die Qualität des Produktimages wichtiger ist als das Produkt.“ Wenn sich mehr als die Hälfte der Käufer Ihres Produkts aufgrund ihres qualitativ hochwertigeren Images an die Konkurrenz wenden, scheint dies der erste Ort zu sein, um sich zu verbessern.

3. Renderings

Als wir vor Jahren über Renderings diskutierten, wussten wir alle, was uns erwartet. Ein videospielähnliches Bild, dem jedes echte Gefühl fehlte. Jetzt ist es sehr schwer, den Unterschied zwischen einem Rendering und einem echten Foto zu unterscheiden. Das Wall Street Journal hat IKEAs Bemühungen hervorgehoben bis 2013 25 % der Katalogillustrationen von der traditionellen Fotografie auf computergenerierte Bilder umzustellen.“ Jetzt, wo 5 Jahre vergangen sind, frage ich mich, wie sehr sich IKEA jetzt auf Renderings konzentriert? Doch der Artikel im Journal gab der Öffentlichkeit einen seltenen Einblick in dieses boomende Geschäft, das bis 2015 weltweit einen Umsatz von 1,5 Milliarden US-Dollar erzielen soll. IKEA ist nur eines in einer langen Liste von Unternehmen, die die Vorteile erkennen, die computergenerierte Bilder sowohl für kreative als auch für wirtschaftlich." Zusammen mit IKEA konzentriert sich die Automobilindustrie wirklich auf computergenerierte Bilder (CGI). Jay Dunstan erklärte:„Vor zehn Jahren wurden etwa 20 Prozent der Automobilwerbung digital erstellt und 80 Prozent über traditionelle Fotografie. Jetzt haben sich diese Zahlen umgedreht.“

4. Keine Bilder

Wenn das Produkt auf den Markt kommt, bevor Bilder aufgenommen werden können, führt dies zu keinen o Bildern oder Marketing jeglicher Art. Dies ist offensichtlich ein massives Problem, da wir im Zeitalter visuell zentrierter sozialer Netzwerke leben. "Artikel mit Bildern erhalten 94 % mehr Aufrufe insgesamt" Wenn Artikel mit Bildern 94 % mehr Aufrufe erhalten, hat Ihr Produkt mit Bildern vermarktet werden, sonst wird es nicht gesehen. Produktmarketing kann ohne eine klare visuelle Darstellung einfach nicht existieren.

Das größte Missverständnis beim Rendering ist die Zeit, die es braucht und wo es in den Produktdesignzyklus passt. Die Erstellung von Renderings kann Stunden dauern, aber das gilt auch für physische Bilder. Zwischen Einrichten, Fotografieren und Bearbeiten kann es genauso lange, wenn nicht sogar länger dauern. Bestimmte Rendering-Pakete können auch mit Überarbeitungen aktualisiert werden, damit das Marketing seinen Prozess beginnen kann, bevor das Produkt überhaupt fertig ist . Wenn eine neuere Revision ausgegeben wird, kann die Geometrie aktualisiert und der Rendering-Prozess fortgesetzt werden. Das bedeutet, dass das Marketing seine verfügbare Arbeitszeit unter Einhaltung der Frist erhöhen kann. Da keine Prototypen erstellt werden müssen, können Renderings viel schneller generiert werden und Colorways waren nie einfacher und schneller zu visualisieren. Sie müssen nicht auf bemalte Prototypen warten, um Farben auszuwählen.

Da Renderings die Zukunft des Produktmarketings sind, sollten Sie Ihrem Marketingteam hier einige Fragen stellen:

• Rendern wir derzeit unsere Produktbilder?
• Wie viel geben wir für das Outsourcing der Produktfotografie aus und ob sich damit ein Rendering-Paket bezahlen lässt?
• Wäre es von Vorteil, wenn Sie mit der Erstellung der Marketinginhalte beginnen könnten, bevor das Design fertig ist?
• Wie vermarkten unsere Konkurrenten ihre Produkte und ist ihre Qualität besser als unsere?
• Wenn wir unser Produkt rendern und früher mit der Vermarktung beginnen könnten, wie könnte sich das auf Leads und Verkäufe auswirken?

Bestimmte Rendering-Pakete können sich problemlos in Ihren Design-Workflow einfügen, Geld sparen und bessere Marketinginhalte erstellen. Große Unternehmen stellen ihre Produkte her, wann werden Sie einsteigen?

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Siehe Optionen und Preise für Dienstleistungen

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Tags:Produktmarketing, Produktvisualisierung, Rendering