35 wichtige Facebook-Statistiken 2020: Insights für Marketer & Nutzer

Allgemeine Statistiken

Platz 3 der meistbesuchten Websites (nach Google & YouTube). Q3 2019: 2,45 Mrd. monatlich aktive Nutzer (MAU).
Top-Länder: Indien (269 Mio.), USA (183 Mio.), Indonesien (123 Mio.).
App-Downloads Q1 2019: Facebook #4 weltweit (170 Mio. Installs). WhatsApp (Facebook) #1 (223 Mio.).
US-Durchdringung: 51 % Teens, 71 % Erwachsene nutzen Facebook – höchste Reichweite aller Social Networks. Teens sinken bis 2022 auf 37 %.
Geschlechterverteilung global: 57 % männlich, 43 % weiblich. In USA umgekehrt: 56 % weiblich, 44 % männlich.

6. Geografie & Bildung & Einkommen

<10 % Nutzer aus USA. Davon: 75 % städtisch, 67 % suburban, 58 % ländlich.
Bildung: 77 % (Hochschulabschluss), 71 % (einige College), 60 % (High School oder weniger).
Einkommen: 75 % (>$75k), 72 % ($30k–$74,9k), 66 % (<$30k).

Quelle: Pew Research Center

74 % loggen sich täglich ein (17 % wöchentlich, 9 % seltener als wöchentlich).
300 Mio. nutzen täglich Facebook Stories (Instagram Stories: 500 Mio.). 2 Mio. monatlich aktive Werbetreibende auf Stories (2019).
Ø 38 Min./Tag verbringen US-Nutzer auf Facebook (eMarketer: 2021 → 37 Min.).
>350 Mio. Fotos/Tag (2013: 250 Mrd. gesamt, 243k/Min, 4k/Sek). Zahlen seither mehr als verdoppelt.
>300 Petabyte Datenspeicher (300 Mio. GB) – einer der größten Data Warehouses weltweit. Nutzung: Batch Processing, ML, Graph Analytics, Real-Time Analytics.

Ø Engagement-Rate Page-Posts: 3,6 % (alle Post-Typen).
Seiten <10k Fans haben höhere organische Reichweite & Engagement als >100k Fans. Organische Posts erreichen Ø 5,5 % der Follower.
Ø Nutzer: 13 Likes/Monat, 5 Kommentare, 1 Share, klickt 13 Anzeigen.
Beste Post-Zeiten: Wochentags 10–15 Uhr. Mittwochs mittags = Peak. Sonntag = Minimum. (SproutSocial)
60 % US-Digital-Video-Viewer nutzen Facebook (YouTube: 90 %, Instagram: 35 %). Basis: 16k+ Nutzer, Q4 2018.
85 % Videos werden stumm geschaut. Live-Videos: 3× längere Sehdauer als Pre-Recorded.
15 % US-Social-Media-Nutzer kaufen auf Facebook ein (Pinterest: 47 %).
2 Mrd. Suchen/Tag gegen 2,5 Bio. Posts. Personalisierte Ergebnisse (Freunde + Öffentlich).
52 % US-Erwachsene beziehen Nachrichten via Facebook (YouTube 28 %, Twitter 17 %, Instagram 14 %).
Männer erscheinen doppelt so oft wie Frauen in News-Bildern; >50 % Fotos zeigen ausschließlich Männer.
Frauen gründen 40 % häufiger erfolgreiche Gruppen. 43 % Business Pages in Frauenhand (+21 % seit 2017).

26 % US-Erwachsene löschten 2018 die App (Cambridge Analytica). 54 % änderten Privatsphäre-Einstellungen, 42 % legten Pause ein.
74 % US-Nutzer wussten nicht, dass Facebook ihre Daten sammelt (Pew Research 2018). Ad-Preferences sind einsehbar, aber unbekannt.

>90 Mio. Kleinunternehmen auf Facebook (2019). Meiste nutzen Gratis-Tools (Groups, Pages, Messenger). 50 % konnten wachsen & einstellen.
Ø Nutzer klickt alle 3 Tage auf eine Anzeige (11/Monat). Männer: 10, Frauen: 14. CTR nicht spektakulär, aber Umsatz durch schiere Masse.
Ø Umsatz/Nutzer: 7 $ (Q3 2019). Hauptquelle: Advertising.
94 % Ad-Umsatz mobil (Desktop: 6 %, Q2 2018: 9 %). Mobile Penetration in Schwellenländern treibt Wachstum.
Ausfallkosten: 6,4 Mio. $/Stunde (2018: 55,8 Mrd. $ Umsatz = 152 Mio./Tag = 106.700 $/Min). Schlimmster Ausfall: 13.3.2019, 14 Std., Kleinwerber verloren Tausende $.

2017: 800 Mio. monatliche Gamer (Instant Games, HTML5).
Q4 2018 + Q1 2019: ~3 Mrd. Fake-Accounts erkannt.
Jährlich: Kontroversen (Fake News, Privatsphäre, psychologische Effekte).
Studie: Facebook-Posts allein können Depression, Angst, Psychosen vorhersagen.
>39.000 Mitarbeiter, 16 Rechenzentren.
2018: 75 % Erneuerbare Energien. Ziel: -75 % Treibhausgase, 100 % Erneuerbare bis Ende 2020.

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