Die Zukunft des Live-TV
Die Zukunft der Live-TV-Produktion und -Übertragung muss von den Erwartungen der Verbraucher bestimmt werden. Dabei geht es nicht nur um den Zugriff auf Inhalte. Es geht um das Inhaltserlebnis selbst.
Das Filmemachen hat kürzlich eine ähnliche Veränderung erfahren, die die Grundlage für diese neuen Erwartungen gelegt hat. Progressive Filmemacher wie George Lucus sahen Computer nur als Werkzeug zur Verbesserung Live-Action-Filme. Allerdings verließ ein kleines Team, unterstützt von Steve Jobs, Lucus Films, um Pixar im Glauben an eine andere Zukunft zu gründen; die Fähigkeit von Software und Rechenleistung, erstellen Spielfilme. Das Ergebnis war Toy Story, das vor 20 Jahren veröffentlicht wurde [1].Nach 16 Jahren Recherche für einen der größten Sportrechteinhaber der Welt glaube ich, dass Live-Sportproduktionen den gleichen Wendepunkt erreicht haben. Nur die fortschrittlichsten Sportsender verbessern Live-Produktionen, aber wir haben jetzt genug Fortschritte in der Software und Verarbeitungsleistung, um Aufnahmen 3D-Welten, echtes Leben in Echtzeit und kreieren völlig neues Live-Event-Erlebnis mit dieser Rechenleistung.
Das passiert, wenn das industrielle Internet der Dinge (IIoT) auf Live-TV-Übertragungen angewendet wird. Ohne dieses Potenzial zu erkennen, riskiert die TV-Branche ihren eigenen Kodak-Moment [2], da neue Konkurrenten wie Apple, Google und Amazon eine einzigartige Position einnehmen, um diese Zukunft zu liefern.
Die Zukunft von Live-Event-Erlebnissen
Live-Sport wird das erste Schlachtfeld sein, aber diese Verschiebung wird sich auf die kommerziellen Grundlagen der gesamten Rundfunkbranche auswirken[3]; Wettbewerber werden mit einem vollständig differenzierten Angebot zu bestehenden linearen TV-Sendungen in den Sektor eintreten, das Rechteinhabern und Plattformanbietern neue Marktchancen eröffnet.
Die Eroberung von realen 3D-Welten in Echtzeit schafft die Bühne für radikal unterschiedliche Benutzererfahrungen:Betrachten von Großereignissen aus jeder beliebigen Perspektive — filmische Live-Ansichten von jedem Ort in jeder Auflösung. Jeder, überall, um die Action zu steuern, die Geschichten, die verfolgt werden sollen, jeder kann Regie führen, jeder kann die Kamera steuern, es ist personalisiert oder geteilt, es ist zurücklehnen oder nach vorne lehnen, es ist live oder zeitversetzt, es ist mobil, Tablet, Spielkonsole, TV, Kino, VR (Virtual Reality).
Diese völlig neuen Live-Event-Erlebnisse können nur mithilfe von Computern erstellt werden und speziell auf die Fähigkeiten moderner Endbenutzergeräte ausgerichtet sind; Touchscreens, Gyros, Controller und Sprachinteraktionen, die für Jung und Alt selbstverständlich geworden sind.
Das IIoT ermöglicht die konvergente Inhaltserfassung für ein heterogenes Publikum.
Aktuelle Branchenrichtung
Die Broadcast-TV-Branche ist bildqualitätsorientiert – zunehmende Auflösung (HD, 4K, 8K), High Dynamic Range (HDR), Wide Color Gamut (WCG) und High Frame Rate (HFR) werden in Erwägung gezogen[4]. Immer höhere Kommunikationsgeschwindigkeiten werden benötigt.
Die Branchengremien suchen nach IT-Netzwerkhardware, um die Nachfrage zu decken, indem sie F&E-Investitionen nutzen, die von anderen Branchen vorangetrieben wurden, während der Rundfunk seine eigenen Einzweck-Hardware-Appliances entwickelt hat.
Bandbreiten treiben die IT-Einführung von COTS (Commercial Off-the-Shelf) in TV-Sendungen voran – nicht Computing. Neue Erfahrungen können jedoch nur mit Compute erstellt werden.
Die TV-Branche hat erkannt, dass sie von der Entwicklung der F&E-Investitionen in IT-Netzwerke überholt wird. Das gleiche gilt auch für Kommunikationsprotokolle und -verarbeitung; Die gemeinsamen Anstrengungen mehrerer Branchen werden vielleicht am besten durch das definiert, was IBM als „das nächste Paradigma im Computing – datenzentrierte Systeme“[5] beschreibt.
Dieses System des Systemdenkens fehlt derzeit im Standardisierungsansatz der TV-Industrie, ist aber grundlegend für die Zukunft der Live-TV-Produktion. Die Industrie verlässt sich nicht nur auf die menschliche Bildinterpretation aber auch auf menschliche Kommunikation und menschliche Kontrolle .
Unsere Forschung bei London Live lässt uns glauben, dass eine standardisierte Middleware namens Data Distribution Service (DDS) die richtige Mischung aus datenzentrierter, offener Standard-Echtzeitkommunikation bietet. Nicht nur um Informationen zwischen Systemen zu transportieren, sondern auch für die einzelnen Bilder selbst – jedes Bild ist eindeutig identifiziert, sodass es isoliert oder in zeitlichen oder räumlichen Gruppen analysiert, korreliert und manipuliert werden kann. London Live arbeitet jetzt daran, eine vollständig reaktive TV-Studioumgebung zu schaffen, die auf diesem offenen Standard basiert.
Der Kodak-Moment im Fernsehen?
Die vollständigen Auswirkungen der Umstellung auf eine computerbasierte Zukunft sind noch nicht geklärt und einige Analysten sagen voraus, dass die Risiken von Fernsehübertragungen ihren Kodak-Moment haben.[6]
Ohne die Anforderungen zukünftiger Benutzererfahrungen zu berücksichtigen, riskiert die Branche, sich auf die Standardisierung zu beschränken, die letztendlich das Mögliche einschränkt.
Die Kartierung von 3D-Welten ist die Richtung, in die sich Erlebnisse bewegen. Ari Emanuel, Co-CEO von William Morris Endeavour (WME) und IMG, einer Unterhaltungs-, Sport- und Medienagentur, sagte:„Die Zukunft der Medien und Unterhaltung ist wird kein Flachbildschirm. OTOY[7] baut die Content-Pipeline für die nächste Generation von Filmen und Computergrafiken auf, bei denen Immersion und Präsenz eine Schlüsselachse des kreativen Prozesses sein werden.“
Geht die Live-TV-Sendebranche dahin?
2014 gab der Chairman und CEO von GE, Jeff Immelt, ein eindrucksvolles Statement über die Auswirkungen der IIoT-Zukunft ab „Wenn Sie gestern Abend als Industrieunternehmen zu Bett gegangen sind, werden Sie heute Morgen als Software- und Analyseunternehmen aufwachen ."[8]
Das größte Risiko besteht darin, dass der Übergang der Fernsehindustrie in eine Software-Zukunft auf Grundlagen beruht, die eine menschliche Interpretation von Bildern voraussetzen – Grundlagen, die nicht skalieren. So wie proprietäre Broadcast-Systeme entwickelt wurden, um diese menschlichen Prozesse effizient zu gestalten – aber nicht zu ändern – birgt der aktuelle Ansatz zur Einführung der IT das gleiche Risiko.
Neue Konkurrenten
Wenn Sender keine neuen Erlebnisse schaffen, werden es andere tun – Apple, Amazon, Google sind jetzt die Konkurrenten.
Das wichtigste Kapital ist nicht mehr die Übertragung von Fernsehsendungen in die Wohnung über terrestrisch, Kabel, Satellit. Der wichtigste Vorteil sind die Cloud-basierten Ökosysteme, die Wettbewerber aufbauen. Sie konkurrieren um die Gesamterfahrung, die mit dieser Infrastruktur bereitgestellt werden kann. Die Erfahrung kombiniert jetzt die Benutzergeräte (sie entwerfen), die Betriebssystem- und App-Software (sie schreiben) und die Kernrechenzentren (sie haben sie gebaut). Sie konkurrieren um das geistige Eigentum, das die Gesamterfahrung ausmacht.
Inhalte aller Art werden darüber geschichtet.
Die Zukunft von Live-TV ist computerzentriert und die Live-TV-Kommunikation muss datenzentriert werden, um neue Verbrauchererlebnisse zu ermöglichen.
Fußnoten
- [1] Präsident von Pixar Animation und Disney Animation, Ed Catmull, Creativity Inc. Die unsichtbaren Kräfte überwinden, die der wahren Inspiration im Weg stehen
- [2] North River Ventures http://www.northriver.com/ventures/broadcast-tv-dead-man-walking/ &Profiting From the Cloud Membranes Teil vier (http://vimeo.com/102073844 @ 3m50s) Mein einziger Unterschied besteht darin, dass ich Live-Sport nicht als eine Form geschützter linearer Mediendienste betrachte – tatsächlich glaube ich, dass die Anwendung von Computing auf die Aufzeichnung von Live-Ereignissen (Sport oder Nachrichten) der Wendepunkt der Branche sein wird – vielleicht diese werden als „räumliche Mediendienste“ und nicht als linear/nicht-linear bezeichnet.
- [3] Weitere Live-Events, einschließlich globaler Nachrichten, werden folgen.
- [4] https://tech.ebu.ch/docs/techreports/tr028.pdf
- [5] http://ibmresearchnews.blogspot.co.uk/2014/11/data-centric-systems-new-paradigm-for.html
- [6] North River Ventures http://www.northriver.com/ventures/broadcast-tv-dead-man-walking/ &Profiting From the Cloud Membranes Teil vier (http://vimeo.com/102073844 @ 3m50s) Mein einziger Unterschied besteht darin, dass ich Live-Sport nicht als eine Form von geschützten linearen Mediendiensten betrachte – tatsächlich glaube ich, dass die Anwendung von Computing auf die Live-Ereigniserfassung (Sport oder Nachrichten) der Wendepunkt der Branche sein wird –
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