Wie Live-TV sich wandelt: Die computergesteuerte Zukunft des Broadcasts

Das nächste Kapitel des Live-Fernsehens wird nicht mehr davon geprägt, wie Zuschauer Inhalte zugreifen, sondern wie sie diese erleben wollen. Der Wandel geht weg von der bloßen Verbesserung traditioneller Übertragungen hin zu völlig neuen, immersiven Erlebnissen, die durch fortschrittliches Computing und das Industrial Internet of Things (IIoT) ermöglicht werden.

Die Filmgeschichte bietet ein paralleles Beispiel. Pioniere wie George Lucas nutzten Computer zunächst als Werkzeug zur Verbesserung von Realfilm-Aufnahmen. Ein kleines Team, unterstützt von Steve Jobs, gründete Pixar in der Überzeugung, dass Software und Rechenleistung Spielfilme erschaffen können – eine Vision, die vor zwei Jahrzehnten in Toy Story gipfelte.

Nach 16 Jahren Forschung für einen der weltweit größten Sportrechteinhaber sehe ich einen ähnlichen Wendepunkt in der Live-Sportproduktion. Die progressivsten Broadcaster konzentrieren sich noch immer auf Verbesserung, doch die Technologie existiert bereits, um 3D-Welten zu erfassen, Live-Action in Echtzeit aufzuzeichnen und mithilfe dieser Rechenleistung ganz neue Event-Erlebnisse zu kreieren.

Die Anwendung von IIoT auf Live-TV-Broadcasts erschließt dieses Potenzial; wer es ignoriert, riskiert einen Kodak-Moment, wenn Apple, Google und Amazon mit cloud-zentrischen Ökosystemen in den Markt drängen.

Die Zukunft von Live-Event-Erlebnissen

Live-Sport wird die erste Arena sein, die diesen Wandel demonstriert, doch die Auswirkungen reichen über das gesamte Broadcast-Ökosystem. Neue Wettbewerber werden differenzierte Erlebnisse bieten, die die kommerziellen Grundlagen des linearen TV neu definieren und frische Chancen für Rechteinhaber und Plattformanbieter eröffnen.

Die Echtzeit-Erfassung von 3D-Welten ermöglicht Zuschauern, Großereignisse aus jeder Perspektive zu verfolgen – live, kinoreif, von jedem Ort und in jeder Auflösung. Jeder kann die Regie übernehmen: Kamera steuern, einer Story folgen, den Blick personalisieren oder teilen, sich zurücklehnen oder aktiv eingreifen, live oder zeitversetzt schauen, auf Mobilgerät, Tablet, Konsole, TV, im Kino oder per VR. Dies ist nur durch Computing möglich und entspricht den Fähigkeiten moderner Endgeräte – Touchscreens, Gyroskope, Controller, Sprachsteuerung.

Diese neuen Live-Event-Erlebnisse zielen gezielt auf moderne Geräte und Nutzererwartungen ab und bieten konvergente Content-Erfassung für ein divergentes Publikum.

Aktuelle Branchenausrichtung

Broadcast-TV fokussierte traditionell auf Bildqualität: HD, 4K, 8K, HDR, WCG und HFR. Steigende Übertragungsgeschwindigkeiten werden auch für diese Formate nötig sein.

Branchenverbände setzen auf IT-Netzwerkhardware und nutzen F&E aus anderen Sektoren, während Broadcast historisch eigene Single-Purpose-Appliances entwickelte.

Bandbreite treibt die Einführung von COTS (Commercial Off-The-Shelf) IT im TV-Broadcast voran – nicht Computing. Doch neue Erlebnisse erfordern Computing.

Die TV-Industrie hinkt dem Tempo der IT-Netzwerk-F&E hinterher. Diese Lücke spiegelt IBMs Beschreibung des „nächsten Paradigmas im Computing – datenzentrische Systeme“ wider.[5]

Datenzentriertes, System-of-Systems-Denken fehlt auf der Standardisierungsagenda der Branche, ist aber essenziell für die Zukunft der Live-TV-Produktion. Der aktuelle Ansatz verlässt sich auf menschliche Bildinterpretation, Kommunikation und Steuerung.

Unsere Forschung bei London Live zeigt, dass ein standardisierter Middleware, der Data Distribution Service (DDS), die richtige Mischung aus datenzentrischem, offenem Standard und Echtzeitkommunikation bietet. DDS kann nicht nur Informationen, sondern einzelne Frames transportieren – jedes eindeutig identifiziert für Analyse, Korrelation und Manipulation. London Live baut eine vollständig reaktive TV-Studio-Umgebung auf diesem offenen Standard auf.

TVs Kodak-Moment?

Die vollen Auswirkungen einer computergestützten Zukunft sind noch nicht absehbar, und einige Analysten warnen, dass der TV-Broadcast einen Kodak-Moment erleben könnte.[6]

Die Vernachlässigung künftiger Nutzererfahrungs-Anforderungen droht, die Branche in restriktive Standardisierung zu zwingen, die Potenziale begrenzt.

Das Mapping von 3D-Welten ist die Richtung sich entwickelnder Erlebnisse. Ari Emanuel, Co-CEO von William Morris Endeavor (WME) und IMG, merkt an: „Die Zukunft von Medien und Unterhaltung wird kein flacher Bildschirm sein. OTOY baut die Content-Pipeline für die nächste Generation von Filmen und Computergrafik, wo Immersion und Präsenz eine Schlüsselachse des kreativen Prozesses sein werden.“[7]

Ist das die Trajektorie für Live-TV-Broadcast?

2014 bemerkte GE-Vorsitzender und CEO Jeff Immelt: „Wenn Sie gestern Abend als Industrieunternehmen ins Bett gingen, wachen Sie heute Morgen als Software- und Analytics-Unternehmen auf.“[8]

Das große Risiko: Der Wandel der TV-Industrie in eine Software-Zukunft basiert auf Fundamenten, die menschliche Bildinterpretation voraussetzen – Fundamente, die nicht skalieren. Proprietäre Broadcast-Systeme optimieren menschliche Prozesse, transformieren sie aber nicht, und der aktuelle IT-Einführungsansatz birgt das gleiche Risiko.

Neue Wettbewerber

Wenn Broadcaster nicht innovieren, werden Apple, Amazon und Google die Lücke füllen.

Der Schlüssel-Asset verschiebt sich von terrestrischer, Kabel- oder Satellitenübertragung zu cloud-basierten Ökosystemen. Wettbewerber bauen End-to-End-Erlebnisse: User Devices (sie designen), OS und App-Software (sie schreiben), und Kern-Rechenzentren (sie besitzen). Der Differenzierungsfaktor ist geistiges Eigentum, das das Gesamterlebnis prägt, wobei alle Content-Typen darauf aufsetzen.

Live-TVs Zukunft ist compute-zentrisch, und Live-TV-Kommunikation muss datenzentrisch werden, um neue Konsumentenerlebnisse freizusetzen.

Fußnoten

• [1] Ed Catmull, Präsident von Pixar und Disney Animation, „Creativity Inc. Overcoming the unseen forces that stand in the way of true inspiration“
• [2] North River Ventures Broadcast TV: Dead Man Walking & Profiting From the Cloud Membranes Part Four (3m50s) – Ich glaube, dass die Anwendung von Compute auf Live-Event-Erfassung der Branchen-Wendepunkt sein wird, vielleicht als „Spatial Media Services“.
• [3] Andere Live-Events, einschließlich globaler Nachrichten, werden folgen.
• [4] EBU Technical Report TR‑028
• [5] IBM Research: Data‑centric systems
• [6] North River Ventures Broadcast TV: Dead Man Walking & Profiting From the Cloud Membranes Part Four (3m50s)
• [7] OTOY: The next generation of movies and computer graphics
• [8] Dritter „Minds + Machines“ Summit (Video) & GE Data, Robotics, Sensors