Was die AR/VR-Ankündigungen von Facebook F8 für Marketer bedeuten

Letzte Woche hat Facebook mit einer Reihe von Ankündigungen auf der F8 Developer Conference erneut für Aufsehen in der AR/VR-Branche gesorgt. Mit 2 Milliarden aktiven Nutzern auf Facebook und der Mission, der Marktführer bei Next-Wave-Technologien zu sein, besteht kein Zweifel, dass die Branche die Bewegungen von Facebook in diesem Bereich genau beobachtet.

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Sie haben vielleicht in der vergangenen Woche von der breiten Palette der AR/VR-Diskussionen gehört, von der ersten AR-Kameraplattform bis hin zur ersten sozialen VR-App von Facebook. Da Marketingspezialisten jedoch die Vorteile dieser neuen interaktiven Medien nutzen möchten, wird es immer schwieriger zu verstehen, wann und wie diese neuen Technologien eingesetzt werden sollen.

Ist AR besser für das Marketing als VR? Oder ist es umgekehrt? Wann sollte ich AR verwenden? Wann sollte ich VR verwenden? Wie sehen diese Hinrichtungen aus? Dies sind nur einige der Fragen, die uns wöchentlich von unseren Kunden gestellt werden. Als jemand, der sich sehr für diesen Bereich interessiert, würde ich gerne einige meiner Gedanken und Erkenntnisse im Folgenden teilen:

Wann sollte man AR und wann VR verwenden?

Die einfache Antwort lautet:AR ermöglicht es Ihnen, die Welt um Sie herum zu verbessern, während VR Sie in eine Welt eintauchen lässt, die vollständig für Sie geschaffen wurde. Aus der Sicht eines Vermarkters haben beide Medien ihre unterschiedlichen Vorteile, aber die Verwendung hängt von Ihrem kreativen Ziel ab. Wie wichtig ist die reale Umgebung Ihres Publikums für den Handlungsbogen, den Sie liefern möchten? Oder ist es Ihr Ziel, diesen Zuschauer in eine Erzählung einzutauchen, die Sie für ihn erstellt haben?

Wie bereits erwähnt, kann AR die Welt um den Betrachter herum verbessern, aber dabei werden oft Geschichte und Erzählung geopfert, um Raum für den realen Kontext zu schaffen. Im Gegensatz dazu bietet VR seinem Publikum ein vollständig immersives Erlebnis, bei dem der Vermarkter und Geschichtenerzähler diesen Zuschauer durch seinen Erzählbogen führen kann.

Schauen wir uns ein hypothetisches Beispiel an:Stellen Sie sich vor, Sie veröffentlichen den neuen Iron Man-Film. Wie würde ein AR-Erlebnis aussehen und wie würde ein VR-Erlebnis aussehen?

Für AR können Sie Ihr Publikum einladen, Selfies von sich selbst als Iron Man-Charakter zu machen, oder Tony Stark steht plötzlich in Ihrem Zimmer. Mit VR können Sie Ihr Publikum in den Film einbeziehen und es als Charakter aktiv beteiligen, vielleicht neben Iron Man fliegen, wenn er zu seinem schönen Herrenhaus zurückkehrt. Wie Sie sehen, kann derselbe Film beide Technologien verwenden, um den Film zu vermarkten, da jede Technologie einen anderen Schwerpunkt hat.

Aber als Vermarkter ist es wichtig zu verstehen, wie Sie nach einer Investition in diese neue Form von Creative die Leute dazu bringen, sie zu sehen?

Wo sind heute die Augäpfel für AR und VR?

Für Marketingspezialisten ist es von größter Bedeutung, Aufmerksamkeit und Engagement für Ihr Creative zu erzielen. Die Realität für AR ist, dass die Mehrheit der digitalen Informationen, die wir heute konsumieren, Ihre reale Umgebung nicht benötigt. Wir konsumieren Informationen hauptsächlich durch Displays, nicht durch Linsen. Daher ist die Verbreitung für AR noch recht begrenzt. Übersichtstabelle unten:

Wie Sie oben sehen können, steckt AR noch in den Kinderschuhen, während beide Medien noch im Entstehen sind. Im Gegensatz dazu hat VR das Aufkommen eines Standardformats im 360°-VR-Video erlebt, das es Vermarktern ermöglicht, diese Inhaltserlebnisse an die benötigten Augäpfel zu liefern.

Was sehen wir in der Zukunft von AR und VR?

Es besteht kein Zweifel, dass sowohl AR als auch VR großartige Computerplattformen sein werden, aber es bleibt abzuwarten, wie Vermarkter diese Technologien voll ausschöpfen können. Aus meiner Sicht scheint VR einem aus der Medienwelt bekannten Trend zu folgen. So wie die Zeitungen zum visuelleren Medium Fernsehen übergingen, ist es nur natürlich, dass die nächste Konsumplattform noch interaktiver und ansprechender sein würde, daher VR.

Parallel dazu scheint AR einem Trend zu folgen, den wir bei der Abfrage von Informationen gesehen haben. Genauso wie wir eine Entwicklung von der Textsuche zur Sprachsuche sehen. AR kann eine neue Möglichkeit eröffnen, erweiterte Informationen durch die Linse eines Smartphones zu erhalten.

Als Werbeplattform, die direkt mit Vermarktern und Publishern zusammenarbeitet, freuen wir uns sehr auf die kommende Zukunft.

OmniVirt ist eine 360-Grad-Video- und Virtual Reality-Werbeplattform, die von ehemaligen Google- und YouTube-Mitarbeitern gegründet wurde. Das Unternehmen wurde von führenden Risikokapitalgebern wie Andreessen Horowitz, Greycroft, BDMI, Horizon Media, First Round Capital und vielen anderen finanziert. Die Technologie von OmniVirt verteilt 360° VR über Top-Publisher-Websites wie The New York Times, AOL, Time Inc, Gannet, Wall Street Journal, Vice Media und mehr. Diese Erlebnisse sind anpassbar und interaktiv, mit detaillierten Leistungsberichten, die zeigen, wo das Publikum an der immersiven Erfahrung teilnimmt. Das Unternehmen hat mehrere hochkarätige Kampagnen für Kunden wie Toyota, Infiniti, Samsung, Chevron, Universal Pictures und Johnnie Walker durchgeführt.

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