Was sind Branchentrends?

Branchentrends sind Muster oder Trends, die innerhalb einer bestimmten Branche auftreten. Diese Trends können sich auf Preise, Kosten, Verbrauchereinkäufe, Marketing, Herstellung, Verkaufsmethodik oder eine beliebige Anzahl anderer Bereiche beziehen. Trends treten in jeder Branche auf und können Unternehmen wichtige Daten liefern, die ihnen helfen, auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.

Während sich Branchentrends recht schnell bewegen und häufig ändern können, wird der Begriff normalerweise verwendet, um Branchenaktivitäten im Laufe der Zeit zu beschreiben, und nicht plötzliche, kurze Abweichungen von der Norm. Wenn beispielsweise das Kaufverhalten der Verbraucher für einen bestimmten Artikel in den letzten fünf Jahren jeweils um etwa zwei Prozent gestiegen ist, könnte ein Analyst sagen, dass diese Branche einen leichten Wachstumstrend aufweist. Wenn jedoch die Verkäufe des Artikels in den ersten zwei Jahren relativ stabil blieben, im dritten Jahr einen starken Anstieg verzeichneten und dann für die nächsten zwei Jahre auf das vorherige Niveau zurückkehrten, ist kein Trend erkennbar. Stattdessen würde die Umsatzspitze wahrscheinlich als Anomalie angesehen werden.

Die Analyse von Branchentrends kann für Hersteller und Einzelhändler sehr wertvoll sein. Das Verständnis, wie Verbraucher Produkte kaufen, kann Unternehmen dabei helfen, Entscheidungen über die Zuweisung von Geldern und Arbeitskräften zu treffen. Wenn beispielsweise ein Hersteller von Scrapbooking-Verzierungen feststellt, dass die Online-Produktverkäufe von Bastelbedarf dramatisch gestiegen sind, während die Verkäufe in den Geschäften dramatisch zurückgegangen sind, möchte das Unternehmen seine Werbeausgaben möglicherweise lieber auf webbasierte Anzeigen als auf In-Store-Displays konzentrieren .

Das Beobachten von Branchentrends kann Unternehmen auch dabei helfen, wettbewerbsfähig zu bleiben. Beispielsweise haben Videotheken in den Vereinigten Staaten vor einigen Jahren damit begonnen, VCR-Bänder zugunsten von DVDs auslaufen zu lassen. Der Branchentrend ging zu den neueren Medien. Die Geschäfte in dieser Branche mussten eine Entscheidung treffen:Sie konnten entweder dem Trend folgen und weiterhin um das Geschäft der Verbraucher konkurrieren, die DVDs ausleihen wollten, oder sie konnten den Trend bekämpfen und sich als einer der wenigen Orte positionieren, an denen die Verbraucher dies weiterhin tun konnten Zugriff auf Videokassetten.

Branchentrends können durch eine Reihe von Faktoren beeinflusst werden. Ein Trend zu erhöhten Sicherheitsstandards in Automobilen könnte zum Beispiel an staatliche Gesetze gebunden sein. Ebenso kann ein Trend zu kürzeren Säumen in der Damenmode das Ergebnis der Popularität einer Berühmtheit sein, die dafür bekannt ist, kurze Röcke zu tragen. Außerdem kann ein Trend zur Verwendung nachhaltiger Materialien in einem Fertigungssektor das Ergebnis sowohl der öffentlichen Nachfrage als auch einer Abnahme der Verfügbarkeit oder Erschwinglichkeit nicht nachhaltiger Materialien sein.