Yellow Goods: Baumaschinen & langlebige Konsumgüter erklärt

Der Begriff „Yellow Goods“ wird in zwei sehr unterschiedlichen Bedeutungen verwendet. Einerseits bezeichnet er schwere Geräte auf Baustellen und ähnlichen Orten, wie Bulldozer und Kräne. Andererseits bezeichnet er eine spezifische Kategorie von Konsumgütern. Die gemeinte Bedeutung ist meist aus dem Kontext klar, da die beiden Kontexte in sehr unterschiedlichen Bereichen auftauchen.

Baumaschinen (Earthmoving Equipment)

Im Kontext von Erdbaugeräten umfasst Yellow Goods die Geräte selbst sowie Ersatzteile und Wartungswerkzeuge. Große Unternehmen und Behörden unterhalten oft eigene Bestände, da sich die Anfangsinvestition langfristig lohnt. Die Geräte müssen von speziell geschulten Bedienern bedient werden, die mit den Details der Gerätenutzung und den erforderlichen Sicherheitsverfahren vertraut sind. Dies erfordert eine zusätzliche Investition in die Suche und Ausbildung von Bedienern.

Man kann Yellow Goods auch mieten. Da die Geräte so teuer sind, können sich kleine Unternehmen sie nicht leisten oder empfinden Miete als kosteneffizienter. Wer Geräte für ein einzelnes Projekt braucht, mietet meist mit einem Bediener, der die korrekte Nutzung sicherstellt. Beispiel: Jemand, der einen Teich ausheben will, mietet einen Bulldozer mit Bediener für einen Tag, oder ein Bauunternehmen bringt gemietete Schwergeräte zur Baustellenvorbereitung.

Konsumgüter-Kategorie

Im Bereich Konsumgüter sind Yellow Goods große, teure Artikel mit langer Lebensdauer. Die Umschlagshäufigkeit ist sehr gering, die Gewinnmarge hoch, da Verbraucher Yellow Goods nur wenige Male im Leben kaufen. Beispiele: Große Haushaltsgeräte wie Herde und Kühlschränke, die vermutlich Jahre oder Jahrzehnte nicht ersetzt werden.

Abgrenzung zu Orange Goods und Red Goods

Im Gegensatz dazu stehen Orange Goods, die regelmäßig bei Bedarf ersetzt werden. Kleidung und Möbel sind Beispiele. Red Goods (klassisch: Lebensmittel) werden sehr regelmäßig nachgekauft und haben sehr geringe Gewinnmargen. Das Unternehmen gleicht niedrige Einzelgewinne durch extrem hohe Verkaufsvolumina aus: Man kauft einen Kühlschrank einmal, aber immer wieder Milchkartons dafür.