Blogging für Hersteller:5 Gründe, warum Sie einen Unternehmensblog brauchen

Bloggen mag für andere Branchen eine wichtige Marketingstrategie sein, aber für Hersteller ist es nicht so relevant… oder?

Falsch.

Jede Branche sollte bloggen, auch – oder gerade – solche, die nicht immer als glamourös wie die Fertigung gelten. Bloggen ist eine hervorragende Möglichkeit, sich als Marktführer in Ihrer Nische zu etablieren, die Markenbekanntheit zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und Beziehungen zu bestehenden zu stärken. Außerdem hat das Content Marketing Institute herausgefunden, dass 95 % der B2B-Marketer im Jahr 2017 Content-Marketing nutzen – selbst wenn Sie nicht bloggen, tun es Ihre Konkurrenten.

Hier sind fünf gute Gründe, einen Blog für Ihr Fertigungsunternehmen zu erstellen.

1. Durch Bloggen erschließen Sie sich neuen Zielgruppen und erhöhen den Website-Traffic

Bloggen ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, Ihre Marke Menschen vorzustellen, die sonst vielleicht noch nie von Ihnen gehört haben. Das Pew Research Center berichtet, dass 73 Prozent der Amerikaner täglich online gehen und 21 Prozent fast ständig online sind. Das sind viele potenzielle Aufmerksamkeiten für Ihren Blog – und Ihre Marke.

Sie steigern die Markenbekanntheit und steigern den Website-Traffic, indem Sie:

• Besucher teilen Ihre Beiträge in ihren sozialen Netzwerken. Menschen teilen lehrreiche und unterhaltsame Inhalte, die für ihr Leben relevant sind. Dein hilfreicher Blog-Beitrag könnte dem Facebook- oder LinkedIn-Feed von jemandem hinzugefügt werden.
• Andere Marken verweisen auf Ihr Blog. Ein gleichgesinnter Blog kann auf Ihre Inhalte in seinem eigenen Blog verlinken, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass neue Besucher auf Ihre Website klicken.
• Ihre Inhalte werden auf eine Kurations-Site hochgeladen. Ihr Blog kann als nützliche Informationen für eine Social Bookmarking-Site wie Reddit.com oder StumbleUpon.com identifiziert werden. Nutzer, die sich für Themen rund um Ihr Unternehmen interessieren, können Sie dann über Websites wie diese finden.

2. Bloggen verbessert Ihre Suchergebnisse

Suchmaschinen durchsuchen Websites nach Inhalten, die sich auf das beziehen, wonach die Leute suchen. Blogging bietet Ihrem Unternehmen die Möglichkeit, Verbraucherfragen zu beantworten und Inhalte zu erstellen, die sich auf die Eingaben von Nutzern in Suchmaschinen beziehen.

Bloggen ist eine Strategie, die wertvolle Inhalte mit steigenden Besucherzahlen langfristig belohnt. Untersuchungen von HubSpot zeigen, dass sich jeder zehnte Blog-Beitrag vermehrt, was bedeutet, dass die organische Suche den Traffic im Laufe der Zeit erhöht.

Bloggen bietet auch einen Vorteil bei der Suche gegenüber Marken, die nur über Webinhalte verfügen. Zum Beispiel:

• Bild-Tagging beschleunigt die Suche. Mit einem Blog können Sie Bilder einfügen, die als Suchindikatoren dienen. Indem Sie jedem hochgeladenen Bild ein Schlagwort-reiches Tag hinzufügen, ermöglichen Sie, dass dieses Bild und dieser Blog-Link in relevanten Suchergebnissen angezeigt werden. Moz berichtet, dass 26 Prozent aller Suchanfragen in 10 großen Suchmaschinen über Google Bilder erfolgen. Indem Sie Ihre Bilder mit Tags versehen, fügen Sie sich selbst in die Mischung ein, um bei all diesen Suchen gefunden zu werden.
• Keyword-Strategie bringt Erfolg. Ohne zu bloggen, müssten Sie Schlüsselwörter auf Ihrer gesamten Website einfügen. Dies könnte nicht nur zu gefährlichem Keyword-Stuffing führen – wodurch Sie von Suchmaschinen bestraft werden –, sondern der Kontext der Keywords wäre wahrscheinlich nicht so natürlich wie in einem Blog.
• Google belohnt Traffic und Backlinks. Wenn Ihre Website einen Anstieg des Traffics und die Anzahl der Links zu Ihrer Website erhält, werden Sie mit höheren Suchrankings belohnt. Google betrachtet Links, die von mehreren maßgeblichen Websites geteilt werden, als Vertrauenssignal und verleiht ihnen eine höhere Autorität.

3. Durch Bloggen werden mehr Leads konvertiert

Die Online-Recherche ist heute ein wichtiger Bestandteil der Customer Journey. Laut der Content Preferences Survey 2016 von DemandGen Report haben sich 47 Prozent der Käufer drei bis fünf Inhalte angesehen, bevor sie mit einem Vertriebsmitarbeiter in Kontakt treten. Wenn ein potenzieller Kunde in Ihrem Blog hochwertigen Inhalt findet, dient er dazu:

• Stellen Sie Ihre Glaubwürdigkeit her oder vertiefen Sie sie und bauen Sie Vertrauen auf
• Erfassen Sie ihre Informationen zur weiteren Lead-Pflege durch solche Taktiken wie das Anbieten eines E-Mail-Newsletter-Abonnements oder eines kostenlosen Downloads
• Leads konvertieren, da Besucher Ihre Marke durch wiederholte Leserschaft im Gedächtnis behalten

4. Bloggen ist messbares Marketing

Im Vergleich zum Bezahlen einer statischen Anzeige in einer Fachzeitschrift, die unmessbare Ergebnisse liefert, ist die Reise eines Blogs nachvollziehbar und ermöglicht Ihnen eine bessere Kontrolle über Ihre Marketingstrategie. Wenn Sie Ihr Blog in ein Datentool wie Google Analytics oder HubSpot integrieren, können Sie Ihr Blog für Folgendes verwenden:

• Sehen Sie, woher die Leser kommen. Vielleicht gibt es ein geografisches Gebiet, für das Sie kein Marketing in Betracht gezogen haben, oder vielleicht gibt es eine verweisende Website, die zu einem potenziellen Marketingpartner werden könnte.
• Verfolgen Sie die Buyer Journey. Ein Blog ermöglicht es Ihnen, Marketingtechniken wie Bildplatzierung, Calls-to-Action, Inhaltstyp und mehr zu testen. Ein Blog kann beispielsweise zeigen, dass Ihre Besucher am wahrscheinlichsten zu einer Conversion führen, wenn Sie am Dienstagnachmittag Videos veröffentlichen und am Ende einen Aufruf zum Handeln anzeigen.
• Erhalten Sie Einblicke in die Schwachstellen Ihrer Kunden. Die Kommentarthreads am Ende jedes Beitrags helfen Ihnen zu verstehen, wie Ihre Kunden ticken. Beobachten Sie ihre Diskussionen, beantworten Sie ihre Fragen und nutzen Sie den Kommentarbereich, um gezieltere Ideen für Ihr Blog zu erhalten.

5. Bloggen steigert die positive Markenstimmung

Ein Blog ist eine Möglichkeit, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu zeigen und ein wenig aufregendes Geschäft in ein ansprechendes zu verwandeln. Verwenden Sie Ihren Blog, um die Unternehmenskultur hervorzuheben, humorvolle Einblicke in das Geschehen in der Branche zu geben oder spielerische Werbeaktionen mit viralem Potenzial zu entwickeln.

Wie Menschen über eine Marke denken, wirkt sich direkt auf den Verkauf aus. Der Grund dafür ist einfach:Wenn Leute Sie mögen, empfehlen sie Sie, und die Leute kaufen gerne bei Unternehmen, die andere empfehlen. Eine Umfrage von Zendesk/Dimensional Research ergab, dass 90 % der Käufer von positiven Online-Bewertungen beeinflusst werden, und die Bewertungsplattform Reevoo hat herausgefunden, dass positive Bewertungen zu einer durchschnittlichen Umsatzsteigerung von 18 % führen.

Abschluss:Erstellen Sie hilfreiche Inhalte

Der Schlüssel zum erfolgreichen Bloggen besteht darin, interessante und hilfreiche Inhalte zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass die Leser Ihren Blog mit sinnvollen Takeaways verlassen. Da Sie kontinuierlich Inhalte veröffentlichen, die ihnen bei der Lösung ihrer Probleme helfen, werden sich Besucher weiterhin an Ihre Marke wenden, um Antworten zu erhalten. Wenn sie zum Kauf bereit sind, werden sie an dich denken.

Kontaktieren Sie Ihr lokales MEP-Center, um mehr zu erfahren

Es gibt Dutzende von kostenlosen Blogging-Plattformen, um mit einem Unternehmensblog zu beginnen, einschließlich WordPress und Blogger – aber am besten fügen Sie Ihrer bestehenden Website eine Seite hinzu. Dadurch erhalten Suchmaschinen mehr Inhalt zum Indexieren, und Sie erhalten den oben beschriebenen SEO-Boost (Suchmaschinenoptimierung).

Um immer an der Spitze des Branchengeschehens in Ihrer Nähe zu bleiben, wenden Sie sich an Ihr lokales MEP-Center und nutzen Sie dieses Wissen, um Ihren Blog mit hilfreichen Informationen zu füllen.