Warum Hersteller bloggen sollten: 5 entscheidende Vorteile eines Unternehmensblogs

Bloggen mag für andere Branchen eine wichtige Marketingstrategie sein, aber für Hersteller ist es nicht so relevant… oder?

Falsch.

Jede Branche sollte bloggen – sogar oder besonders solche, die nicht immer als glamourös gelten wie die Fertigung. Bloggen ist ein hervorragender Weg, sich als Vordenker in der eigenen Nische zu etablieren, Markenbekanntheit zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und Beziehungen zu bestehenden zu stärken. Zudem fand das Content Marketing Institute heraus, dass 95 % der B2B-Vermarkter 2017 Content Marketing nutzten – also bloggt Ihre Konkurrenz wahrscheinlich bereits, auch wenn Sie es nicht tun.

Hier sind fünf großartige Gründe, einen Blog für Ihr Fertigungsunternehmen zu starten.

1. Bloggen erreicht neue Zielgruppen & erhöht den Website-Traffic

Bloggen ist eine mächtige Methode, Ihre Marke Menschen vorzustellen, die sie sonst vielleicht nie kennengelernt hätten. Pew Research Center berichtet, dass 73 % der Amerikaner täglich online sind, 21 % fast ständig. Das sind viele potenzielle Augen für Ihren Blog – und Ihre Marke.

Sie steigern Markenbekanntheit und Website-Traffic, weil:

• Besucher Ihre Beiträge in ihren sozialen Netzwerken teilen. Menschen teilen lehrreiche und unterhaltsame Inhalte, die für ihr Leben relevant sind. Ihr hilfreicher Blogbeitrag könnte in einem Facebook- oder LinkedIn-Feed landen.
• Andere Marken Ihren Blog referenzieren. Ein thematisch passender Blog könnte auf Ihre Inhalte verlinken, was die Chance erhöht, dass neue Besucher auf Ihre Website klicken.
• Ihre Inhalte auf einer Curation-Seite landen. Ihr Blog könnte als nützliche Info für eine Social-Bookmarking-Seite wie Reddit.com oder StumbleUpon.com identifiziert werden. Nutzer, die an Themen rund um Ihr Geschäft interessiert sind, können Sie so über solche Seiten entdecken.

2. Bloggen verbessert Ihre Suchergebnisse

Suchmaschinen durchsuchen Websites nach Inhalten, die zu Suchanfragen passen. Bloggen gibt Ihrem Unternehmen einen Weg, Verbraucherfragen zu beantworten und Inhalte zu erstellen, die zu dem passen, was Menschen in Suchmaschinen eingeben.

Bloggen ist eine Strategie, die wertvolle Inhalte mit langfristig steigenden Besucherzahlen belohnt. HubSpot-Forschung zeigt, dass einer von zehn Blogbeiträgen „compounding“ ist – organischer Suchtraffic nimmt über Zeit zu.

Bloggen bietet auch einen Suchvorteil gegenüber Marken, die nur Webinhalte haben. Zum Beispiel:

• Bild-Tagging boostet Suche. Ein Blog ermöglicht Bilder, die als Suchindikatoren fungieren. Durch Hinzufügen eines keyword-reichen Tags zu jedem hochgeladenen Bild erlauben Sie, dass dieses Bild und der Blog-Link in relevanten Suchergebnissen auftauchen. Moz berichtet, dass 26 % aller Suchen über 10 große Suchmaschinen auf Google Images entfallen. Durch Tagging Ihrer Bilder sind Sie in all diesen Suchen dabei.
• Keyword-Strategie bekommt ein Vehikel. Ohne Blog müssten Sie Keywords über die Website verstreuen. Das könnte nicht nur zu gefährlichem Keyword-Stuffing führen – was Suchmaschinen abstrafen – sondern der Kontext der Keywords wäre wohl auch weniger natürlich als in einem Blog.
• Google belohnt Traffic und Backlinks. Wenn Ihre Seite einen Traffic-Schub und mehr Backlinks erhält, werden Sie mit höheren Suchrankings belohnt. Google sieht Links, die über mehrere autoritative Seiten geteilt werden, als Vertrauenssignal und gibt ihnen höhere Autorität.

3. Bloggen konvertiert mehr Leads

Online-Recherche ist heute ein wichtiger Teil der Buyer's Journey. Laut der Content Preferences Survey 2016 von DemandGen Report betrachteten 47 % der Käufer drei bis fünf Inhalte, bevor sie mit einem Vertriebsmitarbeiter interagierten. Wenn ein potenzieller Kunde hochwertige Inhalte auf Ihrem Blog findet, dient das dazu:

• Glaubwürdigkeit aufzubauen oder zu vertiefen und Vertrauen zu schaffen
• Deren Informationen für weiteres Lead-Nurturing zu erfassen – z. B. durch E-Mail-Newsletter-Abo oder kostenlosen Download
• Leads zu konvertieren, da Besucher Ihre Marke durch wiederholtes Lesen im Gedächtnis behalten

4. Bloggen ist messbares Marketing

Im Vergleich zu einer bezahlten statischen Anzeige in einer Fachzeitschrift, die nicht messbare Ergebnisse liefert, ist ein Blog nachvollziehbar und erlaubt Ihnen, Ihre Marketingstrategie besser zu kontrollieren. Wenn Sie Ihren Blog mit einem Datentool wie Google Analytics oder HubSpot verknüpfen, können Sie Ihren Blog nutzen, um:

• Zu sehen, woher Leser kommen. Vielleicht gibt es eine geografische Region, die Sie nicht als Zielmarkt betrachtet hatten, oder eine verweisende Seite, die zum potenziellen Marketingpartner werden könnte.
• Die Buyer's Journey nachzuvollziehen. Ein Blog ermöglicht das Testen von Marketingtechniken – Bildplatzierung, Calls-to-Action, Content-Typ und mehr. Zum Beispiel könnte ein Blog zeigen, dass Besucher am ehesten konvertieren, wenn Sie dienstagnachmittags Videos posten und am Ende einen Call-to-Action platzieren.
• Einblick in Kunden-Schmerzpunkte zu gewinnen. Die Kommentar-Threads am Ende jedes Beitrags helfen zu verstehen, was Ihre Kunden bewegt. Beobachten Sie ihre Diskussionen, beantworten Sie Fragen und nutzen Sie den Kommentarbereich für zielgerichtetere Blog-Ideen.

5. Bloggen steigert positives Markenempfinden

Einen Blog zu haben, ist ein Weg, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu zeigen und ein vielleicht als unspannend angesehenes Business in ein ansprechendes zu verwandeln. Nutzen Sie Ihren Blog, um Unternehmenskultur zu präsentieren, humorvolle Takes auf Branchenereignisse zu geben oder spielerische Aktionen mit viralem Potenzial zu starten.

Wie Menschen über eine Marke fühlen, beeinflusst direkt den Umsatz. Die Logik ist simpel: Wenn Menschen Sie mögen, empfehlen Sie weiter, und Menschen kaufen gerne bei Unternehmen, die andere empfehlen. Eine Zendesk/Dimensional Research-Umfrage fand, dass 90 % der Käufer durch positive Online-Bewertungen beeinflusst werden, und die Bewertungsplattform Reevoo stellte fest, dass positive Bewertungen im Durchschnitt 18 % Umsatzsteigerung bringen.

Abschließender Gedanke: Hilfreiche Inhalte erstellen

Der Schlüssel zu erfolgreichem Bloggen ist, Inhalte zu erstellen, die interessant und hilfreich sind. Stellen Sie sicher, dass Leser Ihren Blog mit bedeutungsvollen Erkenntnissen verlassen. Wenn Sie kontinuierlich Inhalte veröffentlichen, die ihnen helfen, ihre Probleme zu lösen, werden Besucher Ihre Marke weiterhin als Antwortquelle nutzen. Wenn sie kaufbereit sind, denken sie an Sie.

Kontaktieren Sie Ihr lokales MEP Center für mehr Informationen

Es gibt Dutzende kostenloser Blogging-Plattformen für den Einstieg – WordPress und Blogger zum Beispiel – aber Ihre beste Option ist, eine Seite zu Ihrer bestehenden Website hinzuzufügen. Das gibt Suchmaschinen mehr Inhalte zum Indexieren, und Sie erhalten den oben besprochenen SEO-Boost (Suchmaschinenoptimierung).

Um an der Spitze der Branchenereignisse in Ihrer Region zu bleiben, wenden Sie sich an Ihr lokales MEP Center und nutzen Sie dieses Wissen, um Ihren Blog mit hilfreichen Informationen anzureichern.