Was braucht es, um ein Top-Unternehmen für Markenentwicklung zu werden

Interview des Gründers von StudioRed:Ein 37-jähriges Unternehmen für Marken- und Produktentwicklung.

Erzählen Sie uns etwas über die Geschichte von StudioRed im Bereich Branding.

„StudioRed ist ein 37 Jahre altes Beratungsunternehmen für Marken- und Produktentwicklung. Unsere lange Geschichte im Silicon Valley, Kalifornien, basiert auf dem jahrzehntelangen Wachstum der technologischen Innovation und der Entwicklung neuer Produkte. Viele dieser Innovationen wurden in neuen Industrien gemacht, in denen es weder Produkte noch Erfahrungen gab. Dies führte zu reifen Möglichkeiten, ein Markenprodukt und ein Erlebnis zu schaffen, um seinen Anspruch auf den innovativen Bereich zu untermauern.

StudioRed bietet kreative Innovation in den Bereichen Produktforschung, Marken-, Produkt- und UX/UI-Design, Maschinenbau und Prototyping. Die meisten unserer Programme nutzen alle Dienste bis hin zum Produktionsstart irgendwo auf der Welt.“

Wie sind Sie (StudioRed) zu einer der anerkanntesten Branding-Agenturen geworden?

„Das ist eine schwer zu beantwortende Frage. Es braucht viel Erfahrung, um den Prozess gut zu machen. Manchmal gelingt es großen Ideen nicht, Marktanteile zu gewinnen, andere schon. Große anerkannte Erfolge bestätigen die Innovation, Kreativität und den Prozess, aber es braucht viele Versuche, um die wenigen Erfolge „außerhalb des Parks“ zu erzielen.

Eine Sache, die wir tun, ist etwas Einzigartiges:Wir bilden breit disziplinierte Teams mit Designern, Ingenieuren, Prototyping- und Produktionsspezialisten, die sich alle auf das gleiche Problem konzentrieren. Dann haben wir eine enge Interaktion zwischen allen Teammitgliedern an bekannten Kontrollpunkten, um sicherzustellen, dass alle Beteiligten die Ergebnisse verbessern können.“

Wie sieht Ihr Markendesignprozess aus?

Designer beginnen oft mit der Definition der Produktbotschaft. Diese basiert auf der Markenbotschaft des Kunden, der Produktfunktion und -innovation sowie der zu Beginn definierbaren „Persona“ des Benutzers. Dann werden die definierten Ziele in visuelle Hinweise umgewandelt, die die schriftliche Definition darstellen. Mit anderen Worten, wir erstellen ikonische visuelle Darstellungen, die die Benutzer verstehen und unsere beabsichtigte Bedeutung definieren. Die umfassenden und übergreifenden strategischen Visuals werden dann getestet, um zu sehen, welche Resonanz findet und welche der Kunde seine Botschaft am besten repräsentiert.

Ein Beispiel, das wir für ein Startup namens Therasense gemacht haben, wurde zum größten anerkannten Innovator in der Diabetesversorgung und nach dem Kauf durch Abbott zu dessen Diabetes-Produktlinie und erobert heute den größten Marktanteil.

Ihre ursprüngliche Markenaussage war einfach und schmerzlos (einfache Interaktion und alternative Nutzung der Website, wie Arm oder Bein anstelle von Fingerspitzen). Unsere Forschungsarbeit hat auch festgestellt, dass sie, obwohl sie freundlich sein sollte, lebensrettende Genauigkeit darstellen muss. Diese Attribute schlugen einige Führungsfunktionen vor, wie eine einfache Benutzeroberfläche, die wir auf zwei Schaltflächen reduziert haben. Benutzer mit Sehbehinderung schlugen den größten Bildschirm vor, den wir verbessert haben, indem wir eine rückseitig abgeschirmte Linse hinzugefügt haben, die die visuelle Größe erhöht. Wir haben auch ein T und ein S im ikonischen Design versteckt, das zum Anstoß des Markenlogos „Freestyle“ wurde.

Auch Dinge wie Farbe und Textur beeinflussen den Reichtum der Marke. Wir haben uns für ein Blau entschieden, das "freundlich" mit "sicher und genau" vermischt, damit es nicht zu verbraucher- oder medizinisch ausgerichtet ist, sondern dazwischen liegt.

Wenn Sie genau hinsehen, sieht die Linse aus, als würde sie auf einem Blutstropfen sitzen, was dem genauen Verhalten des Streifens entspricht, der den Blutstropfen aufnimmt. Das Ergebnis war, dass dieses Markenprodukt 15 % eines Marktanteils eroberte, der von LifeScan dominiert wurde und für 1,2 Milliarden US-Dollar gekauft wurde und zur gesamten Produktlinie von Abbot Diabetes wurde.

Wie würden Sie Markendesign und -entwicklung definieren?

Markendesign kann die Form eines grafischen Logos, eines Produkts und sogar der Entwicklung digitaler UX/UI-Apps annehmen. In einigen Fällen beeinflusst das Produktdesign die Marke und bietet Symbole, denen sie folgen können. Manchmal beeinflusst das grafische Logo und wie es die Marke repräsentiert, das Produkt. Oft machen wir das zusammen und sie werden gemeinsam entwickelt, was auch die App-Entwicklung einschließen kann.

Facebook wollte seinen Marktanteil durch die Erweiterung seiner Nutzerbasis ausbauen. Ein natürlicher Weg bestand darin, der Weltbevölkerung neue Smartphone-Nutzer hinzuzufügen. Wie wäre dies besser möglich als mit einem kostengünstigen Smartphone-Mobilfunkdienst, der sich darauf konzentrierte, Mobilfunkdienste zum 3. ^. hinzuzufügen Welt. Wir waren an der Entwicklung eines „Cell Tower in a Box“ beteiligt, der, wenn er an ein Netzwerk angeschlossen wird, bis zu 500 Smartphones in einem Bereich betreiben kann, den sie zuvor nicht hatten. Wir haben das Markengehäuse für das System, seinen Installationsprozess und seine Erfahrung entwickelt und das Logo erstellt, das die System- und Benutzergemeinschaft repräsentiert.

Die Idee war, Benutzer aus der ganzen Welt zu verbinden, erste, zweite und dritte Welt. Auch Land, Meer und Himmel repräsentierten die Welt. Die Punkte waren die Kommunikationspunkte, wie unser „Cell Tower in a Box“-System.

Das gesamte Paket führte zu einer neuen Facebook-Community https://oc.telecominfraproject.com/ einschließlich ihrer digitalen Marke und sogar „T“-Shirts.

Wenn Sie einen Tipp für andere hätten, der in Ihre Fußstapfen tritt, welcher wäre das?

„Wie man ein Top-Branding-Unternehmen wird, ist nicht leicht zu definieren. Es scheint, dass viel Zeit und Erfahrung erforderlich sind, etwas Glück bei der Zusammenarbeit mit uns und Marktbeeinflusser (die wichtigsten), die definieren, wer erfolgreich ist und was verliert.“

StudioRed wurde von Design Rush und Yahoo Finance als führendes Branding-Unternehmen ausgezeichnet. Sehen Sie sich die Liste der besten Markenstrategieunternehmen von Design Rush an

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