Wie Big Data, KI und Blockchain die Marketing-Datenlücke schließen

Eine der größten Herausforderungen für Vermarkter ist heute die Gewinnung und Bindung von Kunden, stellt Adam Mittelberg, Chief Marketing Officer von DataBlockChain.io, fest.

Der Erfolg hängt vom Zugriff auf kritische Daten ab, die eine präzise Kommunikation mit den qualifiziertesten Interessenten ermöglichen und das Verständnis für die sich wandelnden Bedürfnisse bestehender Kunden vertiefen.

Doch die Datenlandschaft bleibt übermäßig komplex und fragmentiert, wodurch Vermarkter in einem verwirrenden Angebot ertrinken. Das aktuelle Ökosystem aus Daten- und Direct-Marketing-Listenbesitzern, -managern und -maklern ist ineffizient und kostspielig und kostet Unternehmen Millionen an verschwendeter Zeit und verpassten Chancen.

Daten sind das Rückgrat von digitalem und traditionellem Marketing

Daten bilden die Grundlage jeder modernen Marketingbemühung. Die globalen Werbeeinnahmen erreichten 2017 591 Milliarden US-Dollar (493,5 Milliarden Euro), wobei allein 209 Milliarden US-Dollar (174,5 Milliarden Euro) auf digitales Marketing entfielen.

Da die Nachfrage nach hochwertigen, umfassenden Daten steigt, werden effektive Quellen seltener. Unternehmen investieren viel Zeit und Ressourcen in die Suche nach den richtigen Datensätzen, Preisverhandlungen und die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen.

Dies führt zu geringerer Datenqualität, Duplikaten und Eintrittsbarrieren für kleine und mittlere Unternehmen, die in den Markt eintreten möchten.

Die Monetarisierung bestehender Datensätze birgt eigene Hürden: die Erstellung von Datenkarten, die Suche nach dem richtigen Marktplatz sowie Transparenz- und Sicherheitsbedenken, die Listenbesitzer vom Teilen ihrer Daten abhalten.

Was kann dieses zersplitterte Ökosystem neu ordnen? Hier sind fünf Gründe, warum die Integration von Big Data, KI und Blockchain das datengetriebene Marketing weltweit transformieren wird:

1. Ermächtigung. Ein blockchainbasierter Marktplatz ermöglicht es Datenanbietern, ihre Assets zu monetarisieren und ein globales Publikum zu erreichen – ähnlich wie eBay für physische Güter – und senkt gleichzeitig die Markteintrittsbarrieren.
2. Transparenz. Unveränderliche Ledger geben Anbietern volle Transparenz und Prüfpfade, was die branchenüblichen Probleme mit doppelten, falschen oder fragwürdigen Daten beseitigt.
3. Vertrauen. Drittanbieter-Bewertungssysteme bewerten die Datenqualität vor dem Kauf, wandeln blinde Transaktionen in informierte Entscheidungen um und stärken das Vertrauen im gesamten Marktplatz.
4. Vereinfachung. Ein einzelner, Amazon-ähnlicher Point-of-Sale bündelt weltweite Datentransaktionen, bietet einen sauberen Checkout-Prozess und fördert mehr Handel.
5. Künstliche Intelligenz. Predictive Analytics und Machine Learning treiben „Confidence Scoring“ an und liefern Echtzeit-Daten, die sich an aktuelle Geschäftsbedingungen anpassen.

Durch die Demokratisierung von Big Data ebnen wir das Spielfeld und versorgen jedes Unternehmen und jeden Individuum mit zuverlässigen, geprüften Daten sowie einer sicheren, benutzerfreundlichen Oberfläche. Backend-Systeme garantieren Datenqualität, Vertrauen und Transaktionsendgültigkeit für Käufer und Verkäufer gleichermaßen.

Autor: Adam Mittelberg, CMO von DataBlockChain.io

Über den Autor:

Adam Mittelberg ist CMO bei DataBlockChain.io, einem Partner von Media Direct, Inc., der die Demokratisierung von Big Data und die Angleichung des Datenmarktplatzes vorantreibt. Er beaufsichtigt die umfassendste Marketingdatenlösung mit einer robusten Benutzeroberfläche, transparentem Backend und garantierter Datenqualität.