Meistern Sie das Facebook-Newsfeed-Ranking:Der ultimative Leitfaden zur Steigerung der Sichtbarkeit

Facebook filtert Newsfeeds, WARUM?

Jedes Mal, wenn jemand Facebook besucht, gibt es durchschnittlich etwa 1500 Newsfeeds (pro Tag) und die meisten Benutzer haben nicht die Zeit, sie alle zu sehen. Außerdem möchte jede Seite auf Facebook ihre Beiträge allen aktiven Benutzern zeigen.
Diese Gründe zwingen Facebook dazu, die Rolle des „Bösewichts“ zu spielen, insbesondere für Social-Marketer. Die Filteralgorithmen sind jetzt fortschrittlicher und zielen darauf ab, mit einigen Anzeigen die relevantesten Beiträge bereitzustellen.
Darüber hinaus hat Facebook das Recht, Ihre Geschichten zu filtern. Es ist in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen festgelegt, die wir bei der Anmeldung selten bemerken.

Wie viele Geschichten filtert Facebook heraus?

Es hängt völlig von den Algorithmen ab, die Facebook verwendet, um die relevantesten Inhalte anzuzeigen. Im Durchschnitt sind es jedoch je nach Priorität aus 1500 Geschichten 300.

Welche Faktoren entscheiden über die relevantesten Feeds?

Facebook verwendet Tausende hochgradig personalisierter Faktoren, um zu bestimmen, was angezeigt wird. Wir listen einige Hauptfaktoren auf, die darüber entscheiden, ob Ihr Beitrag angezeigt wird oder nicht.

Die vereinfachte Gleichung

Die entscheidenden Faktoren, die den Post-Score bestimmen

Likes, Kommentare und Shares

Die größte Bedeutung kommt der Gesamtzahl der Likes, Kommentare und Shares des Beitrags zu. Die Gesamtzahl ist proportional zur Auswirkung auf die Sichtbarkeit.

Beitragstyp

Handelt es sich um ein Foto, ein Video oder ein Statusupdate? Wenn der Benutzer mehr mit Bildern interagiert (basierend auf früheren Aktivitäten), wird markierten/geteilten Fotos Vorrang eingeräumt.
Quelle:Facebook

Trendthema

Beiträge, die sich auf ein Trendthema beziehen, erhalten normalerweise eine höhere Sichtbarkeitsbewertung. Wenn Ihr Freund oder die Seite, die Ihnen gefallen hat, etwas postet, das mit der heißen Konversation auf Facebook zu tun hat, erhält dieser Beitrag im Allgemeinen die oberste Position im Newsfeed.
Quelle:fb newsroom

Aktualität

Die Algorithmen berücksichtigen auch, wie spät die Story veröffentlicht wurde.

Zeitpunkt

Ziel ist es, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit zu präsentieren. Daher wird auch der Zeitpunkt berücksichtigt, zu dem Ihr Freund einen bestimmten Beitrag teilt/liket/kommentiert.
Quelle:fb newsroom

Benutzerinteraktion

Es kommt darauf an, wie der Benutzer mit dem Ersteller des Beitrags interagiert hat und welche Art der Beitrag (in der Vergangenheit) vorliegt. Hier basiert der Interaktionswert auf dem aktuellen Chatverlauf, getaggten Fotos, der Anzahl der Kommentare zu denselben Beiträgen und Ihrer Aktivität bei zuvor vom Ersteller geteilten Inhalten.
Quelle:Facebook

Einzigartiger Beitrag

Wie unterschiedlich ist der Beitrag? Ist es schon früher auf Facebook aufgetaucht? Dem frischen Inhalt wird höhere Priorität eingeräumt.
Quelle:fb newsroom

Best Buddies Beitrag

Der Inhalt des Benutzers, mit dem Sie am häufigsten interagieren, wird wahrscheinlich oben im Newsfeed angezeigt.
Quelle:Facebook

Nur-Text-Updates

Facebook behandelt Nur-Text-Updates von Freunden und Nur-Text-Updates von Seiten als zwei verschiedene Kategorien. Der Status „Freund“ erhält höhere Priorität.
Quelle:fb newsroom

Video hochgeladen

Die Aufrufe und die Anzeigedauer des hochgeladenen Videos wirken sich auf die Sichtbarkeit aus. Das bedeutet, dass Facebook neben Likes, Shares und Kommentaren auch berücksichtigt, ob sich jemand das Video angesehen hat und wie lange er es angesehen hat.
Dieser Algorithmus ist nicht auf YouTube, Vimeo oder von anderen Websites geteilte Videos anwendbar.
Quelle:fb newsroom

Clickbait-Beitrag

Beiträge mit Clickbait-Überschriften können die Sichtbarkeit beeinträchtigen. Wie bestimmt Facebook, was als Clickbait aussieht?

• Wie lange verbringen Benutzer damit, einen Artikel außerhalb von Facebook zu lesen? Wenn eine Person beispielsweise etwa 1 Minute mit dem angeklickten Link verbringt, bedeutet das, dass der Inhalt wertvoll ist.
• Das Verhältnis von Personen, die auf Inhalte klicken, im Vergleich zu Personen, die diese mit „Gefällt mir“ markieren oder teilen. Wenn Tausende von Menschen auf den Link klicken, aber nur relativ wenige Menschen ihn liken, kommentieren oder teilen, wenn sie zurückkommen, kann der Inhalt als minderwertig angesehen werden.
  Quelle:fb newsroom

Übermäßig werbliche Seitenbeiträge (beginnt im Januar 2015)

Seiten mit zu viel Werbeinhalt werden im Newsfeed schlechter (oder gar nicht) sichtbar. Laut Facebook ist übermäßige Werbung

• Menschen dazu zwingen, Produkte zu kaufen oder Apps zu installieren.
• Menschen ohne wirklichen Kontext dazu drängen, an Werbeaktionen und Gewinnspielen teilzunehmen.
• Geschichten, die genau denselben Inhalt aus Werbung wiederverwenden.
  Quelle:fb newsroom

Andere Seiten markieren

Das Markieren anderer Seiten innerhalb eines Beitrags kann die Sichtbarkeit erhöhen. Wenn eine Seite eine andere Seite markiert, wird der Beitrag für einige Personen sichtbar, die der getaggten Seite gefolgt sind oder diese mit „Gefällt mir“ markiert haben.
Quelle:fb newsroom

Geteilte Links

Links, die im Standard-Linkformat (mit großem Bild, großer Überschrift und Text) geteilt werden, sind im Vergleich zu in Bildunterschriften verborgenen Links besser sichtbar. Darüber hinaus zeigt das Standard-Linkformat automatisch einige zusätzliche Informationen zu Links an, die Benutzern bei der Entscheidung helfen, ob sie darauf klicken möchten oder nicht.
Quelle:fb newsroom

Köderbeitrag liken

Beiträge, die ausdrücklich zum Teilen, Kommentieren oder Liken auffordern, gelten als minderwertig. Normalerweise erzielen sie ein höheres Engagement, aber laut der Facebook-Umfrage verwässern sie die Qualität des Newsfeeds.
Quelle:fb newsroom

Verwandte Artikel

Nachdem Sie auf einen Artikel geklickt haben, werden unter dem Beitrag möglicherweise bis zu drei verwandte Artikel angezeigt. Dies soll Ihnen dabei helfen, weitere Inhalte zu entdecken, die Sie möglicherweise interessant finden.
Quelle:fb newsroom

Die Geschichte, die Sie verpasst haben

Die Geschichten, die die Leute nicht weit genug nach unten gescrollt haben, um sie zu sehen, können oben im Newsfeed wieder auftauchen, wenn sie immer noch Likes und Kommentare erhalten.
Quelle:fb newsroom

Spam-Links

Beiträge mit Spam-Links sind weniger sichtbar. Facebook erkennt Spam-Links, indem es misst, wie oft Personen, die einen Link besuchen, den Beitrag liken, teilen oder kommentieren.
Quelle:fb newsroom

Versteckter oder gemeldeter Beitrag

Häufig versteckte oder gemeldete Beiträge sind ein Zeichen für geringe Qualität. Die Sichtbarkeit der Seite nimmt ab, wenn sie zu viele versteckte oder gemeldete Beiträge enthält.

Seitenprofil

Wie vollständig das Seitenprofil ist. Versuchen Sie für eine bessere Sichtbarkeit, jedes von Facebook angeforderte/bereitgestellte Informationsfeld auszufüllen.

Freunde-Aktivität

Beiträge, die von Freunden geliked, geteilt oder kommentiert werden, landen im Newsfeed meist ganz oben. Dazu gehören auch die Geschichten zu öffentlichen Gruppen, auch wenn Sie kein Mitglied der Gruppe sind. Darüber hinaus hängt die Position dieser Art von Geschichten davon ab, wie Sie mit diesen Freunden interagieren.
Quelle:Facebook

Die Geschichte des Post Creators

Wenn Ihre zuvor veröffentlichten Beiträge mehr Likes, Kommentare oder Shares erhalten, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Ihr nächster Beitrag einem großen Publikum angezeigt wird.

Gemeinsame Seitenfans

Die Seiten, auf denen sich die Fangemeinde mit der Fangemeinde anderer Seiten überschneidet, gelten als qualitativ hochwertige und wertvolle Seiten. Beispielsweise gibt es viele gemeinsame Fans/Anhänger von Ferrari und Lamborghini (offizielle Webseite).

Passive Fans (geringeres Fan-Engagement)

Vielleicht haben Ihnen Hunderte von Seiten gefallen, aber im Newsfeed ist nicht genug Platz für alle. Daher können passive Fans einer bestimmten Seite die Beiträge der Seite gebündelt im Newsfeed sehen.
Wenn Sie sie andererseits dazu bringen, Ihren Beitrag zu teilen, zu liken oder zu kommentieren, werden sie in Zukunft mehr von Ihren Geschichten sehen.

Meme-Inhalte von geringer Qualität

Facebook nutzt künstliche Intelligenz, um Meme-Inhalte zu erkennen. Zu den Meme-Inhaltssignalen gehören die visuelle Analyse von überlagertem Text auf dem Bild und negatives Feedback, das als „Meme-Inhalt“ kategorisiert wird.
Quelle:fb newsroom

Gerätetyp

Die Algorithmen für mobile Newsfeeds und Desktop-Newsfeeds sind sehr unterschiedlich. Derzeit ist die Wahrscheinlichkeit, dass mobile Nutzer Videobeiträge auf ihrem Smartphone sehen, geringer.

Organische Seitenreichweite

Die Gesamtzahl der Seiten, die dem Publikum gefallen haben, ist im letzten Jahr um über 50 % gestiegen. Das bedeutet, dass immer mehr Menschen mit öffentlichen Seiten interagieren, was für Social-Marketer eine gute Nachricht ist. Aber in den letzten Jahren hat es Facebook sehr schwer gemacht, ein größeres Publikum zu erreichen. Aktuelle Statistiken finden Sie in der Tabelle.

Es zeigt, dass nach den neuesten Algorithmen Millionen von Likes nicht ausreichen, um eine höhere Sichtbarkeit zu erreichen. Tatsächlich haben Sie kein größeres Publikum verdient, wenn Ihre aktuellen Follower nicht mit Ihren Beiträgen interagieren.

Was Sie tun müssen, um die Sichtbarkeit Ihrer Seite/Ihres Beitrags zu erhöhen

• Bevorzugen Sie Bilder und Links gegenüber reinen Textaktualisierungen
• Aktualisieren Sie Themen im Zusammenhang mit Trendgesprächen
• Markieren Sie andere beliebte Seiten in Ihrem Beitrag
• Überlegen Sie sich regelmäßig interessante Inhalte
• Um die Sichtbarkeit bei einem breiten Publikum zu erhöhen, vermeiden Sie Inhalte für Erwachsene, da diese häufig gemeldet werden.
• Laden Sie kurze, interessante und informative Videos hoch, damit die Leute beim Anschauen nicht überspringen
• Zweifellos ist Engagement der wichtigste Faktor. Versuchen Sie also, für jeden Beitrag mehr Likes, Kommentare und Shares zu erhalten, um die allgemeine Sichtbarkeit der Seite zu erhöhen

Tun Sie NICHT:

• Fügen Sie Wörter wie „Gefällt mir“, „Teilen“, „Kommentieren“ oder „Klicken“ in den Beitrag ein
• Veröffentlichen Sie den gleichen Inhalt immer wieder
• Links in der Bildunterschrift vergraben
• Spam-Links einbeziehen
• Meme-Inhalte posten
• Zwingen Sie den Benutzer, Apps zu installieren oder auf Ihren Link zu klicken
• Bitten Sie um einen „Gefällt mir“-Kommentar oder teilen Sie ihn, indem Sie dem Bild Schlüsselwörter hinzufügen

Fazit

Facebook verwendet rund 100.000 Gewichtungskriterien und wir haben eine Kombination nur einiger weniger entscheidender Ranking-Faktoren gezeigt. Facebook optimiert inzwischen fast jedes Vierteljahr seinen alten Newsfeed-Algorithmus und die neuen Ranking-Signale werden jeden Monat eingeführt. Das Ziel besteht darin, die Benutzer zu unterhalten, indem die relevantesten und wertvollsten Inhalte bereitgestellt werden, die sie tatsächlich sehen möchten. Derzeit steht für sie der Benutzer an erster Stelle und sie versuchen, die Qualität des Newsfeeds zu schützen, da der langfristige Erfolg davon abhängt.