Top 4 wachstumstreibende Trends für Fertigungs-Marketer

Neue Technologien helfen industriellen Marketern, datengetriebene Marketingstrategien zu erstellen und die Konkurrenz zum Markt zu schlagen.

Wir legen es auf den Tisch: Es ist kaum visionär zu erwarten, dass die Fertigungsindustrie bald vollständig datengetrieben sein wird. Die hochmodernen vernetzten Technologien, die bereits entstanden sind oder entstehen, präsentieren eine offensichtliche Vorahnung in die Zukunft, whereby die Intelligence, die throughout the entire Supply Chain gewonnen wird, geteilt und genutzt werden kann, um Operationen zu glätten und das Endprodukt gezielter auf Konsumentennachfrage auszurichten.

Diese jüngsten technologischen Durchbrüche werden den größten Impact haben und helfen, die Smart Factory der Zukunft zu schaffen, die wiederum Business-Wachstum treibt und die Sales Pipeline verbessert.

Internet of Things (IoT)

IoT ist im Kern die Idee, dass Geräte alle miteinander via Internet vernetzt sein können. Maschinen, Computer und Menschen können verknüpft werden, wodurch ein Spinnennetz aus Information entsteht, das eine zentrale Rolle bei der Straffung Ihrer Operationen und der Identifikation von Schwachstellen in Ihrem Fertigungsprozess spielt. So können beispielsweise, einmal übersetzt, die Daten genutzt werden, um besser zu verstehen, wie viel Strom zur Herstellung eines Produkts verwendet wird oder wie sehr die Fabrik-Temperatur die Gesamtperformance beeinflusst. Ein großartiges Beispiel für erfolgreiches IoT-Management liefert Stanley Black & Decker: Sie reduzierten Etikettierfehler um 16 %, verbesserten die Anlageneffektivität um 24 % und steigerten den Input um 10 %.

Doch es gibt mehr Potenzial, als nur Massendatenerfassung und -analyse. IoT kann Herstellern helfen, qualitativ hochwertigere und robustere Produkte zu produzieren und zu liefern, die eine echte Lösung für Kunden bieten. Dies wird nicht nur die Verbindungslücke zwischen Herstellern und Endnutzern schließen, sondern auch Kosten minimieren, weil Sie Performance von Design bis Finish optimieren können.

Robotik und Cobotik

China führt das Robotik-Rennen seit dem letzten Jahrzehnt an und festigt seine Position als Automatisierungs-Titan – getrieben durch steigende Lohnkosten und einen Boom im Industriesektor. Zwar war China das erste Land mit einer rein robotergesteuerten Fabrik und umarmte diese Automatisierung, doch der Rest der Welt bleibt vorsichtig, diese mächtige Technologie zur Steuerung aller Produktivität einzusetzen. Dennoch erweist sich der Einsatz von Robotik als tragfähiges Venture, um Worker zu ergänzen, nicht zu ersetzen.

Statt dass Menschen herausfordernde Montageoperationen durchführen, können Roboter als sicherere, einfachere und schnellere Alternative dienen – Fehler und physische Verletzungen minimierend. Diese Mensch-Roboter-Kollaboration wird „Cobotik“ getauft und ist designed, Innovation (menschlicher Input) zu erhalten, während alle beweglichen Teile des Fertigungsprozesses (Roboter-Input) verbessert werden. Für Marketer bietet Robotik Chancen, dass Ihr Fertigungsunternehmen mehr Zeit für Datenerfassung und -analyse aufwendet, während robotische Pendants die technischen Prozeduren managen – was sicherstellt, dass Produkte präzise gefertigt werden mit deutlich geringerem Recall-Risiko.

Augmented Reality

Sie haben wahrscheinlich von Pokémon Go gehört, der verrückt populären Augmented-Reality-App, die buchstäblich die Welt eroberte. Wir sagen nicht, dass Sie eine Smartphone-App erstellen sollen, die der Öffentlichkeit ermöglicht, mythische Wesen zu fangen – aber wir sagen, dass dies ein Technologietrend ist, der neue Chancen für Hersteller generiert, bei der Produktentwicklung zu innovieren und Designs in frühen Phasen zu verfeinern.

Augmented Reality (AR) ermöglicht es Ihnen, Produkte und deren Nutzung über Zeit zu simulieren – und Fertigungs-Marketern Insights in Ergonomie, Ästhetik und Accessibility zu geben, damit Sie das Produkt mit der richtigen Botschaft und in den richtigen Demografien selbstbewusst in den Markt drücken können. Oder es schafft eine Plattform für gründliche Marktforschung mit potenziellen Kunden. Weil die in AR involvierten Daten so umfangreich sind, wird die Adoption solcher Technologie Product-Development-Buy-in erleichtern, da Sie demonstrieren können, dass Komponenten, Design und Assembly mit geringerem Produktionsrisiko funktionieren.

Getränkeriese Coca-Cola nutzte AR, um potenzielle Händler entscheiden zu lassen, welches Display technisch und ästhetisch am besten in ihre Stores passt – indem sie Sales Teams Tablets ausstattete, die die verschiedenen Installationen virtuell in den individuellen Shops positionierten. Diese sofortige Transparenz reduzierte Sales-Objections und beschleunigte den Kaufentscheidungszyklus.

3D-Druck

Man mag es additive Fertigung nennen, aber 3D-Druck erstellt solide Objekte aus digitalen Designs für echte präzise Genauigkeit – jedoch wird es breiter genutzt, um Prototypen bei reduzierten Kosten und Produktionszeiten zu bauen. Für Marketer ist das ein großartiger Trend, um darauf zu setzen: Spur-des-Moments-Innovation kann schnell zum Leben erweckt werden, was Time-to-Market beschleunigt. Es sind noch frühe Tage für diese Technologie, aber wenn Sie jetzt anfangen, sie zu berücksichtigen und ihre Funktionalitäten in zukünftige Pläne einzubauen, können Sie Ihre Konkurrenten zum Posten jagen und komplexere Designs in kürzerer Zeit produzieren.

Vorbereitet zu sein ist der einzige Weg, um den Vorsprung vor Wettbewerbern zu erlangen – laden Sie also „The Top UK Manufacturing Challenges of 2016: A Present State“ herunter und erhalten Sie die ehrliche, tiefe Insight, die Sie brauchen, um voranzukommen und zu wachsen.

Joe Birkedale ist Managing Director, Catalyst

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