KI-Suchoptimierung meistern: Website-Sichtbarkeit steigern

Seitdem Menschen Internet-Suchmaschinen für Antworten auf ihre Fragen nutzen, ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein wichtiger Teil jeder Geschäftsmarketingstrategie. Für industrielle Lieferanten kann starkes SEO helfen, mit Käufern in Verbindung zu treten, die nach Produkten und Services suchen, die Ihr Unternehmen anbietet. SEO bleibt eine entscheidende Komponente des Marketing-Playbooks, aber die zunehmende Nutzung von KI-Plattformen für Suche und Entdeckung transformiert die Landschaft.

Dieser Artikel skizziert, wie Sie sicherstellen, dass Sie im Zeitalter der KI-Suche nicht zurückbleiben. Die gute Nachricht: Wenn Sie bereits ein starkes SEO-Fundament haben, sind Sie auf dem richtigen Kurs.

Das SEO-Regelbuch nicht aus dem Fenster werfen

KI-Plattformen dominieren den Nachrichtenzyklus seit OpenAI ChatGPT 2022 veröffentlichte. Menschen wenden sich zunehmend KI für diverse Aufgaben zu – einschließlich Internetsuche – und die Aufgabe, Content für KI zu optimieren, entwickelt sich ständig. Beim Ranking in KI-Suche gibt es keine definitive Antwort, nicht einmal Konsens darüber, wie die Strategie heißt. Suchen Sie nach Artikeln zur Optimierung von Content für KI-Suche, finden Sie Verweise auf Answer Engine Optimization (AEO), Artificial Intelligence Engine Optimization (AIEO), Generative Engine Optimization (GEO) und sogar ChatGPT SEO. Für diesen Artikel halten wir es klar und einfach, indem wir es als „Optimierung für KI-Suche“ bezeichnen.

Das Ziel der Optimierung für KI-Suche ist dasselbe wie bei SEO – Ihr Unternehmen als Antwort auf die Fragen potenzieller Kunden online zu positionieren, unabhängig von der Plattform, die sie zum Suchen nutzen.

„Jede KI-Plattform (Google AI Overviews und AI Mode, Bing Copilot, ChatGPT, Gemini, Perplexity etc.) ist im Grunde ein riesiger – aber smarter – Zusammenfasser/Reproduzierer von Informationen“, sagte Manuel Alban, Senior Manager SEM Production bei Thomas. „Wahrscheinlich stammt ihre Informationsquelle aus einer Vielzahl von Quellen, die die Query targeten, die der KI-Nutzer sucht. Und die LLM-Plattformen versuchen sicherzustellen, dass sie Informationen von glaubwürdigen Marken ziehen, denen Nutzer vertrauen können.“

Um sich als glaubwürdige und vertrauenswürdige Marke zu etablieren, schlägt Alban vor, dass Unternehmen sich auf einen der Eckpfeiler von SEO konzentrieren: die E-E-A-T-Regel.

E-E-A-T ist Teil von Googles Search Quality Rater Guidelines, die hochwertigen Content als Content identifizieren, der demonstriert:

• Experience (Erfahrung): Hat der Content-Ersteller aus erster Hand Erfahrung in dem Bereich, über den er schreibt oder spricht?
• Expertise (Expertise): Ist der Content-Ersteller ein Experte? Was sind seine Qualifikationen oder Credentials?
• Authoritativeness (Autorität): Welche Autorität haben der Content-Ersteller und die Website oder das Unternehmen?
• Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Wie genau, ehrlich, sicher und zuverlässig sind der Content und die Webseite?

„Wenn Sie an der E-E-A-T-Regel festhalten – wenn Sie wirklich dabei bleiben, den meisten Wert für Ihre potenziellen Besucher zu bieten – so werden Sie nicht nur in SEO oder [KI-Optimierung] gedeihen, sondern in allen Dingen Digital Marketing und als Unternehmen“, sagte Alban.

Vertrauen aufbauen & Markenalleinstellungsmerkmale präsentieren

Ironischerweise ist Teil der Strategie für KI-Suchoptimierung, den Lärm von KI-Schrott mit wertvollem Content zu durchdringen, der Menschen und Expertise in den Mittelpunkt stellt. Indem Sie Vertrauen in Ihre Marke aufbauen, können Sie potenziell boosten, wie der Algorithmus Ihren Content rankt, und mit Kunden auf eine Weise interagieren, die das Ansehen Ihrer Marke hebt.

Hier sind drei Schlüsselstrategien für Vertrauensaufbau in Ihre Marke:

• Mit Kunden interagieren. Bringen Sie Ihren Markennamen auf mehreren Kanälen raus – Social Media, Pay-per-Click (PPC) Werbung, Branchenveranstaltungen einschließlich Konferenzen – um die gesamt Markenautorität aufzubauen.
• Menschen in den Mittelpunkt stellen. Heben Sie die Mitglieder Ihres Teams und die Skills und Kenntnisse hervor, die einzigartig für jeden von ihnen sind.
• Expertise präsentieren. Käufer suchen oft nach Informationen, die ihnen bei Entscheidungen helfen. Eine vertrauenswürdige Wissensquelle zu sein – und die Expertise dahinter zu belegen – kann Ihre Marke hervorheben. Einzigartige, datenreiche Assets wie eBooks, Case Studies und Reports zu erstellen, kann die Glaubwürdigkeit und Suchmaschinen-Rankings Ihrer Marke steigern.

Indem Sie die Arbeit investieren, Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen, und den Grundregeln von SEO folgen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen im Zeitalter der KI-Suche nicht zurückfällt. Mit mehr als 125 Jahren Erfahrung in der Verbindung industrieller Käufer und Lieferanten kann Thomas Ihnen helfen, eine Marketingstrategie zu entwickeln, die mit Technologie Schritt hält und Sie mit Kunden verbindet. Erfahren Sie, wie Thomas eine auf Ihre einzigartigen Bedürfnisse zugeschnittene Marketingstrategie entwickeln kann.