Die Rolle der Farbtheorie im Marketing

Das Konzept der "Farbtheorie" ist nicht neu. Tatsächlich tauchte der Begriff erstmals im 14. Jahrhundert in den Schriften von Leone Battista Alberti und den Notizbüchern von Leonardo da Vinci auf.

Heute wird die Farbtheorie in Disziplinen wie Kunst und Wissenschaft immer noch prominent gelehrt. Vermarkter können jedoch sicherlich auch davon profitieren, etwas darüber zu erfahren. Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, können Farben Ihre Marke definieren, Ihr Publikum beeinflussen und Menschen zum Handeln anregen.

Die Bedeutung von Farben beim Branding

Wenn es um Ihre Interessenten geht, möchten Sie über die transaktionale Kommunikation hinausgehen. Sie möchten eine emotionale Verbindung aufbauen. Die Farben, die Sie verwenden, können Ihnen helfen, diese emotionalen Verbindungen zu pflegen.

Denken Sie an die Firma Caterpillar. Ihr Logo ist ein hervorragendes Beispiel dafür, dass mit nur zwei Farben starke Emotionen kommuniziert werden. Das gelbe Dreieck steht für Freude und Optimismus, während das schwarze Exzellenz und Kraft fördert. Würden Sie nicht sagen, dass diese beiden Farben den Kraftpaket-Maschinenhersteller definieren?

Wo Sie Ihre Markenfarben anwenden

Egal für welche Farben Sie sich entscheiden, es ist wichtig, dass Ihr Branding über alle Kanäle und Materialien hinweg konsistent ist. Hier sind einige Orte, die von Ihrem neuen Farbschema profitieren können:

• Firmenlogo
• Ihre Industrie-Website
• Produktkataloge
• Schaufenster oder Shopfloor
• Produktvideos
• Design im Geschäft
• Personaluniformen
• Werbung

Aufbau eines Markenfarbschemas

Es gibt keinen richtigen oder falschen Weg, das Branding-Farbschema Ihres Unternehmens zu wählen. Im Folgenden wird jedoch ein strukturierteres Framework erläutert, das Ihnen bei der Auswahl dieser Farben hilft. Markenfarbschemata haben normalerweise zwischen 1-4 Farben, abhängig von der Art des gewünschten Schemas. Aber normalerweise enthält ein Grundschema eine Basis, einen Akzent und eine neutrale Farbe.

• Basis: Wenn Sie Ihre Basis auswählen, sollte sie dem wichtigsten und dominantesten Persönlichkeitsmerkmal Ihrer Marke entsprechen und gleichzeitig die Zielgruppe ansprechen, die Sie erreichen möchten.
• Akzent: Ihre Akzentfarbe ist eine, die Sie neben Ihrer Grundfarbe am häufigsten verwenden werden, und kann etwas schwieriger zu wählen sein, da sie optisch gut zu Ihrer Grundfarbe passen muss.
• Neutral :Die letzte Farbe, die Sie in einem Grundfarbschema auswählen müssen, ist Ihre neutrale Farbe. Dies wird höchstwahrscheinlich eine Hintergrundfarbe auf Ihrer Website oder in Ihrem Logo sein. Typischerweise wählen Unternehmen Grau-, Beige- oder Weißtöne als neutrale Farben.

Beziehungen der Farben

Die Auswahl der richtigen Farben für Ihr Unternehmen kann ein wenig schwierig sein. Sie sollten Farben auswählen, die nicht nur einzeln gut aussehen, sondern zu einem zusammenhängenden Look zusammenarbeiten.

Analog — Farben passender Farbtöne.

Einfarbig — Es wird eine Farbe verwendet, aber Intensität und Helligkeit variieren.

Kostenlos — Zwei gegenüberliegende Farben im Farbkreis.

Industrielle Unternehmen, die Farben verwenden, um potenzielle Kunden in Kunden umzuwandeln

Der Von Restorff-Effekt, auch bekannt als Isolationseffekt, sagt voraus, dass bei Vorhandensein mehrerer ähnlicher Objekte dasjenige, das sich am meisten unterscheidet, auffällt und in Erinnerung bleibt. Aus diesem Grund kann die Verwendung einer Hervorhebungsfarbe, die sich von Ihrer Grundfarbe unterscheidet, als CTA sehr vorteilhaft sein, um Conversions zu steigern.

Originalgerätehersteller [OEM]

Amphenol Nexus Technologies ist ein OEM, der kundenspezifische und serienmäßige Steckverbinder, Drucktastenschalter, elektromechanische Geräte sowie kommerzielle Telefonstecker und -buchsen herstellt.

Das Unternehmen verwendet Blau als Grundfarbe, Weiß und Grau als Neutraltöne und leuchtendes Orange als Akzentfarbe. Die Wahl, ein so kräftiges Orange zu verwenden, war eine bewusste Entscheidung, da es die blaue Grundfarbe ergänzt und in seiner globalen Navigation verwendet wird. Wenn Sie dieses Highlight als CTAs auf der gesamten Website verwenden, werden Benutzer angesprochen und mehr potenzielle Kunden in Leads umgewandelt.

Dienstleistungsunternehmen

U.S. Clean Lab bietet Reinigungsdienste wie Ultraschall-, Druckspül-, Wisch- und Hochdruckreinigung für Teile und Komponenten

U.S. Clean Lab hat ein sauberes und modernes Website-Design, das einen monochromatischen Ansatz mit verschiedenen kühlen Farben verwendet, um sich von einem weißen Hintergrund abzuheben. Sowohl der CTA "Request A Quote" in der Navigation als auch der CTA "Precision Cleaning" im Headerbild haben einen leichten Verlauf, der links mit einem dunkleren Blau beginnt und rechts in ein etwas helleres Blau übergeht. Obwohl dies ausschließlich eine stilistische Entscheidung ist, sollten Sie wissen, dass dies eine Option ist, wenn Sie dies auf Ihrem Industriegelände implementieren.

Einzigartig beim CTA "Precision Cleaning" ist der Schwebeeffekt. Ausgelöst durch den Mauszeiger über dem CTA kippen die Hintergrund- und Textfarben um – der blaue Hintergrund wird weiß, während der weiße Text blau wird. Dieser Effekt kann aufmerksamkeitsstark genug sein, damit potenzielle Kunden auf die Schaltfläche klicken und eine Conversion durchführen.

Kundenspezifischer Hersteller

Ein großartiges Beispiel für eine Website, die die Farbtheorie gut zur Konvertierung nutzt, ist Hudson Technologies, ein Hersteller von tiefgezogenen Metallgehäusen, Gehäusen und Stanzteilen. Etwas, das Hudson Technologies wirklich gut macht, sind die Bemühungen zur Lead-Generierung mithilfe von Content-Marketing.

Hudson Technologies hat auf seiner Homepage ein Modul, das ausschließlich der Förderung eines Top-eBooks gewidmet ist, "Seamless Solutions:Deep Draw Manufacturing". Auch hier sehen wir die beste Methode, eine kontrastierende Farbe für den CTA "Jetzt herunterladen" zu verwenden.

Die Verwendung von beeindruckenden CTAs ist nicht nur auf Ihren Website-Seiten und Produktkatalogen nützlich. Farbe kann auch auf Ihren Landingpage-Formularen verwendet werden. Durch das Sammeln der Informationen von Website-Besuchern auf Zielseiten kann Hudson Technologies die Kontakte in ihren Listen erhöhen und sie zu Kunden machen. Der orangefarbene "Senden"-Button in diesem Formular schreit danach, angeklickt zu werden.

Industrieller Händler

Schroeder Industries ist ein Hersteller und Vertreiber von fortschrittlichen Lösungen zur Flüssigkeitsaufbereitung, die auf ihrer gesamten Website von der Homepage bis zum Produktkatalog an ihren Kernmarkenfarben festhalten.

Zunächst einmal hat Schroeder einen effektiven und übersichtlichen Produktkatalog – was alle Hersteller online anstreben sollten. Es macht es Beschaffungsfachleuten einfach, Informationen anzufordern und Ingenieuren die Spezifikationen zu erhalten, die sie für ihre Konstruktionsprojekte benötigen.

Unser eBook "Der Herstellerleitfaden zum Erstellen effektiver Online-Produktkataloge " hilft Ihnen, Ihre Mitbewerber mit Produktinformationen zu übertreffen.

Schroeder nutzt die globale Navigation der Site, um auf einen RFQ-Button aufmerksam zu machen, verwendet aber auch einen ähnlichen CTA in seinem Produktkatalog wie "Informationen anfordern". Das herausragende Rot wird auch für kritische Links im gesamten Produktkatalog verwendet, um Website-Besucher zu E-Commerce-Tools wie "Express-Bestellung", "Angebote" und "Warenkorb" zu leiten.

Weitere Informationen zur Verwendung von Farben zur Steigerung des Webverkehrs

Die Auswahl der richtigen Farben für Ihre Marke und Website kann Ihre Kundenbindung verbessern. Zum Glück haben wir Marketingexperten, die sich Ihre industrielle Website ansehen und Ihnen Tipps und Tricks zur Anwendung der Best Practices der Farbtheorie geben können.

Holen Sie sich noch heute einen kostenlosen digitalen Gesundheitscheck Ihrer digitalen Präsenz, um zu erfahren, was Sie an Ihrer Website verbessern können, um mehr Käufer zu gewinnen, oder wenden Sie sich an unser Thomas Marketing Services-Team, um eine vollständige Website-Überholung zu erhalten. Unsere Marketingexperten werden von Diplomingenieuren unterstützt, damit wir die Komplexität Ihres Industriegeschäfts verstehen.

„Ein Schlüsselmerkmal von Thomas ist die Fähigkeit, viele Leads in verschiedenen Branchen zu generieren. Wir wollten unsere Kunden aufklären“, sagte Renown Electric. „Durch eBooks, Blogs, eine neu gestaltete Website – sie fördern tatsächlich unser eigenes Wissen und die Kunden schätzen die Erkenntnisse.“