Wie Farbtheorie Markenerfolg und Konsumentenhandlung antreibt

Das Konzept der „Farbtheorie“ ist nicht neu. Tatsächlich tauchte der Begriff erstmals in den Schriften von Leone Battista Alberti und in den Notizbüchern von Leonardo da Vinci bereits im 15. Jahrhundert auf.

Heute wird Farbtheorie noch prominent in Disziplinen wie Kunst und Wissenschaft gelehrt. Doch Marketer können sicherlich ebenfalls davon profitieren, darüber zu lernen. Schließlich können Farben, egal in welcher Branche Sie sind, Ihre Marke definieren, Ihr Publikum beeinflussen und Menschen zum Handeln bewegen.

Die Bedeutung von Farben im Branding

Bei Ihren Interessenten wollen Sie über transaktionale Kommunikation hinausgehen – Sie wollen eine emotionale Verbindung aufbauen. Die Farben, die Sie wählen, können Ihnen helfen, diese emotionalen Verbindungen zu kultivieren.

Denken Sie an das Unternehmen Caterpillar. Ihr Logo ist ein exzellentes Beispiel für eines, das kraftvolle Emotion mit nur zwei Farben kommuniziert. Das gelbe Dreieck steht für Freude und Optimismus, während Schwarz Exzellenz und Macht fördert. Würden Sie nicht sagen, dass diese beiden Farben den Maschinenbau-Riesen definieren?

Wo Ihre Markenfarben anwenden

Egal welche Farben Sie wählen – es ist wichtig, dass Ihr Branding über alle Kanäle und Materialien hinweg konsistent ist. Hier sind einige Orte, die von Ihrem neuen Farbschema profitieren können:

• Unternehmenslogo
• Ihre Industrie-Website
• Produktkataloge
• Ladenlokal oder Shopfloor
• Produktvideos
• In-Store-Design
• Mitarbeiteruniformen
• Werbung

Eine Markenfarbpalette aufbauen

Es gibt keinen richtigen oder falschen Weg, das Farbschema Ihrer Unternehmensmarke zu wählen. Das Folgende erklärt jedoch einen strukturierteren Rahmen, um Ihnen bei der Auswahl zu helfen. Markenfarbschemata haben typischerweise 1–4 Farben, abhängig von der Art des Schemas, das Sie möchten. Üblicherweise umfasst ein Basisschema eine Basisfarbe, eine Akzentfarbe und eine neutrale Farbe.

• Basis (Base): Bei der Wahl Ihrer Basis sollte diese mit der essenziellsten und dominantesten Persönlichkeitseigenschaft Ihrer Marke resonieren und gleichzeitig die Zielgruppe ansprechen, die Sie erreichen wollen.
• Akzent (Accent): Ihre Akzentfarbe ist die, die Sie neben Ihrer Basis am häufigsten nutzen werden – und kann etwas kniffliger zu wählen sein, da sie visuell gut mit Ihrer Basis harmonieren muss.
• Neutral: Die letzte Farbe, die Sie in einem Basisschema auswählen, ist Ihr Neutralton. Dies wird höchstwahrscheinlich ein Hintergrundfarbe auf Ihrer Website oder in Ihrem Logo sein. Typischerweise wählen Unternehmen Grautöne, Beige oder Weiß als ihre neutralen Farben.

Farbbeziehungen

Die richtigen Farben für Ihr Business zu wählen, kann etwas knifflig sein. Sie wollen Farben auswählen, die nicht nur einzeln toll aussehen, sondern als kohärenter Look zusammenarbeiten.

Analog (Analogous) – Farben mit passenden Farbtönen.

Monochromatisch (Monochromatic) – Eine Farbe wird verwendet, aber Intensität und Helligkeit variieren.

Komplementär (Complementary) – Zwei Farben, die sich auf dem Farbkreis gegenüberliegen.

Industrielle Unternehmen, die Farben nutzen, um Interessenten in Kunden zu konvertieren

Der Von-Restorff-Effekt, auch Isolationseffekt genannt, besagt: Wenn mehrere ähnliche Objekte vorhanden sind, wird derjenige, der am meisten abweicht, hervorstechen und erinnert werden. Deshalb kann die Nutzung einer Highlight-Farbe, die von Ihrer Basisfarbe abweicht, als CTA sehr vorteilhaft sein, um Conversions zu treiben.

Original Equipment Manufacturer (OEM)

Amphenol Nexus Technologies ist ein OEM, der kundenspezifische und Standard-Steckverbinder, Drucktasten, elektromechanische Geräte und kommerzielle Telefonstecker und -buchsen fertigt.

Das Unternehmen nutzt Blau als Basisfarbe, Weiß und Grau als Neutrals und leuchtendes Orange als Akzentfarbe. Die Wahl eines so kräftigen Oranges war bewusst, da es die blaue Basisfarbe komplementiert und in der globalen Navigation genutzt wird. Die Nutzung dieses Highlights als CTAs über die gesamte Site hinweg engagiert Nutzer und konvertiert mehr Interessenten zu Leads.

Service Company (Dienstleistungsunternehmen)

U.S. Clean Lab bietet Reinigungsdienstleistungen wie Ultraschall-, Druckspül-, Wisch- und Hochdruckpumpen-Spülreinigung für Teile und Komponenten.

U.S. Clean Lab hat ein cleanes, modernes Website-Design, das einen monochromatischen Ansatz mit verschiedenen kühlen Farben nutzt, um sich gegen einen weißen Hintergrund abzuheben. Sowohl der „Request A Quote“ CTA in der Navigation als auch der „Precision Cleaning“ CTA, der im Header-Bild überlagert ist, haben einen leichten Gradient, der links mit einem dunkleren Blau beginnt und rechts zu einem etwas helleren Blau verblasst. Zwar ist das rein eine stilistische Wahl, aber es ist gut zu wissen, dass es eine Option bei der Implementierung auf Ihrer Industriesite ist.

Einzigartig am „Precision Cleaning“ CTA ist der Hover-Effekt. Ausgelöst durch Maus-Hover über den CTA, tauschen Hintergrund- und Textfarbe – der blaue Hintergrund wird weiß, der weiße Text wird blau. Dieser Effekt kann aufmerksamkeitsstark genug sein, damit Interessenten auf den Button klicken und konvertieren.

Custom Manufacturer (Lohnfertiger)

Ein großartiges Beispiel für eine Site, die Farbtheorie gut nutzt, um zu konvertieren, ist Hudson Technologies, ein Hersteller von tiefgezogenen Metallgehäusen, Cases und Stanzteilen. Etwas, das Hudson Technologies wirklich gut macht, sind Lead-Generierungsbemühungen mittels Content Marketing.

Hudson Technologies hat ein Modul auf seiner Homepage, das vollständig der Promotion eines Top-E-Books gewidmet ist: „Seamless Solutions: Deep Draw Manufacturing“. Wieder sehen wir die Best Practice, eine Kontrastfarbe für ihren „Download Now“ CTA zu nutzen.

Eye-popping CTAs sind nicht nur auf Website-Seiten und Produktkatalogen nützlich. Farbe kann auch auf Landing-Page-Formularen eingesetzt werden. Indem Sie Besucherinformationen auf Landing Pages sammeln, kann Hudson Technologies die Kontakte in ihren Listen erhöhen und sie zu Kunden pflegen. Der orange „Submit“-Button auf diesem Formular schreit geradezu danach, geklickt zu werden.

Industrial Distributor (Industriehändler)

Schroeder Industries ist ein Hersteller und Distributor von fortschrittlichen Fluidkonditionierungslösungen, der seinen Kernmarkenfarben über die gesamte Site treu bleibt – von der Homepage bis zum Produktkatalog.

Zunächst: Schroeder hat einen Produktkatalog, der sowohl effektiv als auch organisiert ist – was alle Hersteller online anstreben sollten. Er macht es Beschaffungsprofis leicht, Informationen anzufordern, und Ingenieuren, die Spezifikationen für ihre Designprojekte zu erhalten.

Unser E-Book „The Manufacturer's Guide To Building Effective Online Product Catalogs“ hilft Ihnen, Ihre Wettbewerber mittels Produktinformationen zu übertreffen.

Schroeder nutzt die globale Navigation der Site, um auf einen RFQ-Button aufmerksam zu machen, nutzt aber auch einen ähnlichen CTA im Produktkatalog für „Request Information“. Das herausragende Rot wird auch für kritische Links im gesamten Produktkatalog genutzt, um Website-Besucher zu E-Commerce-Tools wie „Express Ordering“, „Quotes“ und „Shopping Cart“ zu leiten.

Mehr darüber erfahren, wie Farbe Web-Traffic steigert

Die richtigen Farben für Ihre Marke und Website zu wählen, kann Ihre Verbindungen zu Kunden verbessern. Zum Glück haben wir Marketing-Experten, die sich Ihre Industrie-Website ansehen und Ihnen Tipps und Tricks zu Farbtheorie-Best-Practices geben können.

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