Der Niedergang der Printwerbung – gibt es noch Hoffnung?

In der erfolgreichen TV-Show The Office gibt es eine Szene, in der der Manager der Papierfirma, Michael Scott, gefragt wird, was er darüber denkt, dass Papier aufgrund des stetigen Fortschritts der Technologie obsolet wird. Scott ist trotzig, dass Papier nie wirklich verschwinden wird, und die Klasse hört fleißig zu, während die Schüler wütend Notizen auf ihren unzähligen Laptops machen.

Während die Ironie reichlich vorhanden ist, hat der fiktive Scott Recht. Papier und Druck sind (zumindest vorerst) hier, um zu bleiben, und nirgendwo trifft dies mehr zu als bei der Printwerbung.

Niemand kann leugnen, dass die Printwerbung rapide zurückgeht. Von 2000 bis 2015 beispielsweise sanken die Werbeeinnahmen von Printzeitungen von 60 Mrd. USD auf 20 Mrd. USD, wodurch die Dynamik abgeschwächt wurde, die sich in den letzten fünfzig Jahren aufgebaut hatte. Auch Printanzeigen für Zeitschriften, Boulevardzeitungen und andere Periodika sind um bis zu 16 % zurückgegangen.

Unterdessen erfreut sich das digitale Marketing weiterhin einer rasanten Neigung. AdvertisingAge berichtet, dass digitale Werbung in diesem Jahr voraussichtlich die traditionelle Werbung auf den lokalen Märkten in den USA überholen wird. Daher mag es für jeden, der aufmerksam ist, so aussehen, als ob Printwerbung den Weg des Do-Do geht, aber genau das Gegenteil ist der Fall. Printwerbung wird immer noch von Marken auf der ganzen Welt eingesetzt, und das mit hervorragenden Ergebnissen.

Der Trick besteht darin, zu wissen, wann und wie Print verwendet wird, um digitales Marketing zu begleiten, um eine gezielte Reichweite und massiven Umfang zu erreichen. Hier sind ein paar Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie darüber diskutieren, ob Print-Anzeigen gut zu Ihrem Unternehmen passen.

Erkennen Sie, dass Print immer noch seinen Platz hat

Printwerbung ist die ideale Ergänzung zu Ihren Pay-per-Click- und Video-Anzeigen und kann Sie Ihren Marketingzielen noch näher bringen. Zeitschriften- und Zeitungsanzeigen und sogar Messeveröffentlichungen können die Leute mit Ihren Angeboten vertraut machen, wodurch Ihre Online-Anzeigen noch effektiver werden, sobald sie ihnen begegnen.

Heather Dueitt von NoteVault sagte:„Die Kombination sozialer, nativer, digitaler und anderer Bemühungen zur Lead-Generierung, um das Publikum zu sättigen, wird dazu beitragen, die vollständige Geschichte zu erzählen und das Publikum dort zu erreichen, wo es sich wohlfühlt, mit Ihrer Marke zu interagieren.“

Es ist dieser Komfort das zieht die Leser immer wieder zu Printpublikationen zurück. Einige schätzen einfach die Haptik und Haptik einer Zeitschrift oder Zeitung. Kombinieren Sie diese Gemütlichkeit jetzt mit Ihren Printanzeigen, und Sie haben ein Match, das für eine gesunde Kapitalrendite ausgelegt ist.

Erreichen Sie ein hochfokussiertes Publikum

Die niedrigeren Statistiken könnten Print-Werbetreibende abschrecken, aber diejenigen, die sich dem Druck verschrieben haben, sehen Chancen, wo andere ein Risiko sehen könnten. Wenn Sie bedenken, dass nur die engagiertesten Leser Zeitungen und Zeitschriften in die Hand nehmen, werden diese Ihre Printanzeigen sehen, und genau das wollen Sie.

Das sind die eingefleischten Zeitungs- und Zeitschriftenabonnenten, die am ehesten von den Anzeigen kaufen, die sie sehen. Darüber hinaus zeigen Studien, dass sich Menschen eher an Dinge erinnern, die sie in gedruckter Form gelesen haben, als an das Verschwimmen von Wörtern, die sie möglicherweise auf einem Bildschirm sehen, was ein gutes Zeichen für alle Printanzeigen ist, die Sie möglicherweise schalten.

Einige Zeitschriften sind bereits auf ausgewählte Zielgruppen wie Fischer, Schwimmer, Jäger und Vogelbeobachter ausgerichtet. Das bedeutet, dass Sie mit digitalen Anzeigen zwar mehr Menschen erreichen können, Ihre Printanzeigen jedoch wie keine anderen ins Schwarze treffen, insbesondere wenn sie strategisch und in Verbindung mit Ihren digitalen Anzeigenkampagnen eingesetzt werden.

Vertrauen gewinnen

Digitale Werbung ist so beliebt, weil es einfach ist, Ihren ROI zu verfolgen; sowieso viel einfacher als Printanzeigen.

Print-Anzeigen haben jedoch etwas, mit dem digitale Anzeigen immer zu kämpfen hatten – Vertrauen.

Alles beginnt mit Vertrauen. Zeitungswerbung hat so lange gut funktioniert, weil ihre Leser Vertrauen in die Publikation und ihren Inhalt haben – sie wissen, was sie erwartet, und diese Vertrauenswürdigkeit wird dann auf die Anzeigenkunden ausgedehnt. Mit anderen Worten, die Leser erwarten nicht, betrogen zu werden, und so waren die Zeitungen immer berechtigt, die hohen Gebühren für die Anzeigenschaltung zu verlangen.

Die Platzierung Ihrer Anzeigen in gedruckter Form und in vertrauenswürdigen Zeitschriften kann Ihrer Marke Legitimität verleihen, die sich auf Ihre Online-Anzeigen ausdehnt, und zusammen bieten sie ein umfassendes Anzeigenerlebnis, das Ihre Marke in den Köpfen potenzieller Kunden an vorderster Front hält.

Druck kann sich weiterentwickeln

Wir stellen uns Print-Anzeigen als 2-D-Anzeigen auf Papier vor, die im Vergleich zu beispielsweise einer digitalen Fotoanzeige langweilig aussehen. Wir können jedoch sehen, dass sich Printanzeigen zu etwas „nicht von dieser Welt“ entwickeln. Todd Scott von Sacunas präsentierte eine interessante Theorie, als er kürzlich sagte:„[I]n einer Welt, in der Unternehmen den Zugang zu einigen digitalen Inhalten aus Angst vor Cyberangriffen und Sicherheitslücken einschränken, die Idee, Printwerbung so weiterzuentwickeln, dass sie Funktionen wie Augmented Reality oder andere digitale Erweiterungen könnten eine attraktive Option werden.“

Druck könnte ein Comeback erleben

Wer sagt, Printwerbung sei tot, der ist schlichtweg falsch informiert. 79 % der Verbraucher reagieren sofort auf Direktwerbung, während nur 45 % dasselbe behaupten, wenn sie per E-Mail kontaktiert werden. Tatsächlich wird erwartet, dass die Printwerbung bis 2024 jährlich um 4,5 Milliarden wachsen wird, während sie gleichzeitig mit Online-Anzeigen konkurriert – oder sie ergänzt, wie auch immer Sie es sehen möchten.

Marken experimentieren auch mit Augmented Reality (AR), die neben Printwerbung eingesetzt wird. Ähnlich wie beim Pokemon-Go-Wahn werden mit AR angereicherte Printanzeigen es den Verbrauchern ermöglichen, ihre Smartphones zu verwenden, um ein „nicht von dieser Welt“-Erlebnis zu erleben. Porsche hat zum Beispiel eine 5-seitige Anzeige im Outside-Magazin mit AR geschaltet. Die Erfahrung ermöglichte es den Verbrauchern – mithilfe einer speziellen App – die Seite zu scannen, um auffällige digitale Displays und 360-Grad-Ansichten der neuesten Modelle der Automarke freizuschalten.

Die Technologie könnte es Print ermöglichen, in Zukunft zum digitalen Marketing aufzuschließen, insbesondere wenn die Kontroverse um digitale Anzeigen wie Hassreden und gefälschte Nachrichten anhält, die viele Marken dazu veranlasst, Technologiegiganten wie Google und Facebook aufzugeben.

Und die einfache Tatsache ist, dass die alten Medienmarken nicht einfach verschwinden werden. Wie zumindest die Financial Times berichtet, ist die alte Garde der Print-Werbetreibenden bereit, mit allen Mitteln gegen die neue Garde zu kämpfen.

Schlussfolgerung

Printwerbung wird so schnell nicht verschwinden. Tatsächlich erleben einige Zeitschriften ein Wiederaufleben, und wir sehen möglicherweise andere Erfolgsgeschichten, wenn Druckmarken versuchen, sich im digitalen Zeitalter neu zu erfinden.

Da soziale Medien, Netflix und andere digitale Kanäle ständig um unsere Aufmerksamkeit buhlen, suchen viele Verbraucher nach einer Ausrede, um den Stecker zu ziehen . 21 % der Befragten gaben an, dass sie regelmäßig alle angeschlossenen Geräte für einen festgelegten Zeitraum ausstecken, und 33 % gaben an, dass sie gelegentlich den Stecker ziehen. Hier kommen Printpublikationen – und Werbung – ins Spiel.

Wenn Sie also bereits Ihre Ziele für 2018 verfehlt haben, sollten Sie eine Print-Werbekampagne in Betracht ziehen, die neben Ihren SEM-, PPC- und anderen digitalen Anzeigen läuft. Sie können sogar eine Augmented-Reality-Printanzeige in Betracht ziehen. Denken Sie nur daran, dass die gleichen Prinzipien gelten, egal ob Sie Ihre Angebote in Schwarzweiß oder HTML5 bewerben. Starke Schlagzeilen, emotionale Inhalte und intelligente Handlungsaufforderungen werden immer messbares Wachstum in jedem Medium für maximalen ROI vorantreiben.

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