Sechs Tipps zur Optimierung der Verpackung in einer komplexen Einzelhandelsumgebung

In den letzten zehn Jahren hat sich der Einzelhandel stark verändert.

Um relevant zu bleiben und sich an die Komplexität der modernen Industrie anzupassen, müssen Einzelhändler ihre Strategien ändern, um sie besser auf schwankende Verbraucherpräferenzen, Demografie, Geschmäcker und Einstellungen auszurichten. Unternehmen, die in einem umkämpften Markt an der Spitze bleiben möchten, sollten in Erwägung ziehen, ihre Produktverpackungen zu ändern, da sie die vielseitigen Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher widerspiegeln.

Die folgenden sechs Methoden können dazu beitragen, die Verpackung in der heutigen komplexen Einzelhandelsumgebung zu optimieren.

Eine nachhaltige Verpackungsmenge

Umweltfreundliche Verpackungen sind vom Trend zur Anforderung geworden. Nun können Verpackungen, die Nachhaltigkeitskriterien nicht erfüllen, auf der Strecke bleiben und sich negativ auf den Unternehmensumsatz auswirken. Aber das richtige Gleichgewicht zu finden ist schwierig.

Die Verwendung eines Minimums an Verpackungsmaterialien kann zu beschädigten Produkten führen, die letztendlich die Ausgaben des Unternehmens erhöhen, während zu viele Verpackungen die Verbraucher aufgrund ihres eklatanten Abfalls und der Missachtung der Umwelt abschrecken. Um diese Probleme zu vermeiden, müssen Verpackungsstrategien sorgfältig geplant und entwickelt werden. Bei der Auswahl der richtigen Materialien ist es wichtig, jeden Aspekt zu analysieren. Die Stärke und Welligkeit von Wellpappe, die Dicke des Schaumstoffs, die Steifigkeit von Kunststoffen oder Folien sowie die Platzierung von Klebebändern und Klebstoffen sind wichtige Elemente, die bestimmen, ob das Design einer Verpackung erfolgreich ist oder nicht. Der neue ökologische Ansatz konzentriert sich auf die Reduzierung dieser Elemente, daher sollten Designer und Hersteller ungenutzten Verpackungsraum begrenzen und daran arbeiten, ihren CO2-Fußabdruck zu verringern, indem sichergestellt wird, dass ihre Materialien leicht wiederverwendbar oder recycelbar sind.

Schnellere Erfüllung

Moderne Verbraucher erwarten, dass ihre Waren schnell versendet und geliefert werden. Wenn es um effiziente Vorlaufzeiten geht, hat Amazon Prime den Standard gesetzt. Von „in den Warenkorb“ bis „zugestellt“ beträgt die Versandzeit im Durchschnitt nur 4,5 Tage. Es genügt zu sagen, dass die Verpackung – insbesondere für E-Commerce-Unternehmen – optimiert werden sollte, um einen reibungslosen Weg vom Lager bis zur Haustür des Kunden zu gewährleisten.

Wellpappe ist aufgrund ihrer Vielseitigkeit und leichten Eigenschaften das beliebteste Versandmaterial. Systeme für Wellpappenverpackungen wie Klebemaschinen, die „Peel-and-Seal“-Klebebänder vorab aufbringen, sind eine effiziente Möglichkeit, die Montagefreundlichkeit und Geschwindigkeit zu erhöhen und so einen schnellen Herstellungs- und Versandprozess zu gewährleisten. Die Etablierung einer effektiven Versandstrategie kann für Kunden ein starkes Unterscheidungsmerkmal sein und sie dazu veranlassen, sich für ein Unternehmen gegenüber einem anderen zu entscheiden.

Digitaldruck

Fortschritte im Digitaldruck haben die Verpackungsindustrie stark verändert. Dank innovativer Technologien können Designs schneller und kostengünstiger erstellt werden. Da für hochwertiges Drucken keine kostspieligen Platten und Laminierungen mehr erforderlich sind, können Unternehmen problemlos Kleinauflagen erstellen, die es ihnen ermöglichen, die Kosten für redundante Bestände und Lagerbestände zu reduzieren sowie Inhalte mit schnellen Durchlaufzeiten kontinuierlich zu aktualisieren und zu überarbeiten. Kleine Auflagen können sogar durchgeführt werden, um Marktforschung zu betreiben. Der Digitaldruck bietet auch hochgradig personalisierte Funktionen, die es Verpackern ermöglichen, ihre Designs an unterschiedliche demografische Merkmale und Werbeinhalte anzupassen und mit unterschiedlichen wirtschaftlichen und Verbraucherbedürfnissen in Kontakt zu bleiben.

Perfektes Unboxing-Erlebnis

Moderne Verbraucher möchten, dass ihre Verpackungen eine Geschichte erzählen und ein unvergessliches Erlebnis vermitteln. Das bedeutet, dass eine Schachtel mehr leisten muss, als ihren Inhalt während des Versand- und Handhabungsprozesses zu schützen. Die Entwicklung des perfekten Unboxing-Events ist ein sicherer Weg, um Engagement zu generieren und die Loyalität zu erhöhen, daher sollten Unternehmen diese Komponente in ihre Designstrategie integrieren.

Um dies zu erreichen, ist es wichtig, den Materialeinsatz zu berücksichtigen. Ein besonderer Feinschliff hinterlässt fast immer einen bleibenden, positiven Eindruck. Besonderes Augenmerk sollte auf die Art und Weise gelegt werden, wie die Schachtel geöffnet wird. Auf keinen Fall darf eine Komponente Frustration auslösen. Die richtige Verpackung ist vergleichbar mit dem Öffnen einer glanzvollen Vitrine:Jedes Element muss für den großen Moment der Enthüllung organisiert und ästhetisch ansprechend präsentiert werden.

Umgestaltung der Verpackung

Die Neugestaltung des Erscheinungsbildes einer Marke kann ein riskantes Unterfangen sein, ist aber manchmal notwendig, insbesondere wenn das Design der Marke seine zeitgenössische Relevanz verloren hat. Bei der Aktualisierung von Verpackungen sind die Wahrnehmung und die Bedürfnisse der Kunden Faktoren, die Markeninhaber bewerten müssen. Ein effektives Redesign kann den Umsatz um 5 bis 20 Prozent steigern, während fehlgeleitete Verpackungsänderungen zu Umsatzrückgängen von 20 bis 30 Prozent führen können. Da eine Neustrukturierung von Verpackungsform und -größe zu logistischen Zwecken den Verkauf wahrscheinlicher ankurbelt als eine Überarbeitung visueller Grafiken, können die Verpackungen leicht für den Vertrieb an verschiedene Kanäle optimiert werden.

Bei einer Markenaktualisierung sollten Unternehmen Kundentrends aufdecken und gleichzeitig die wichtigsten Vermögenswerte analysieren, um festzustellen, welche gestrichen werden sollten. Diese Art der Analyse ist entscheidend für die Entwicklung einer erfolgreichen Redesign-Strategie.

Multi-Channel-Einzelhandel

Multi-Channel-Retailing ist ein wichtiger Aspekt, der Marken helfen wird, in diesem hart umkämpften Markt über Wasser zu bleiben. Moderne Verbraucher inspizieren keine Artikel mehr in physischen Ladenregalen. Heute verfolgen Käufer einen mehrgleisigen Ansatz, der das vergleichende Einkaufen online und an mehreren Standorten und Marktplätzen umfasst. Daher muss die Verpackung diese unterschiedlichen Vertriebswege widerspiegeln. Dazu müssen Unternehmen wirkungsstarke, optisch ansprechende Verpackungen entwickeln, die sich für die Platzierung im Laden eignen, und gleichzeitig E-Commerce-Pakete anbieten, die die Nachfrage der Käufer nach angenehmen Unboxing-Erlebnissen befriedigen. Die Fähigkeit, Verpackungen zu diversifizieren und gleichzeitig dem Branding treu zu bleiben, ist ein Muss, um optimale Verkäufe zu erzielen und langfristiges Wachstum sicherzustellen.

Phil Bagdasarian ist Mitbegründer von Packwire, einem Online-Druck- und Verpackungsservice, der es Unternehmen ermöglicht, ihre eigenen Kartondesigns zu erstellen.