6 bewährte Strategien zur Optimierung von Verpackung in der komplexen Retail-Landschaft von heute

Über das letzte Jahrzehnt hat die Retail-Industrie einen drastischen Makeover durchlaufen.

Um relevant zu bleiben und sich den Komplexitäten der modernen Industrie anzupassen, müssen Retailer ihre Strategien verschieben, um besser mit fluktuierenden Konsumentenpräferenzen, Demografien, Geschmäckern und Einstellungen aligned zu sein. Unternehmen, die in einem wettbewerbsintensiven Markt oben bleiben wollen, sollten ihre Produktverpackung ändern, wegen ihrer Fähigkeit, die eklektischen Shopping-Gewohnheiten der Konsumenten widerzuspiegeln.

Die folgenden sechs Methoden können helfen, Verpackung in der heutigen komplexen Retail-Umgebung zu optimieren.

Eine nachhaltige Menge an Verpackung

Umweltfreundliche Verpackung ist vom Trend zur Anforderung geworden. Verpackung, die nachhaltige Kriterien nicht erfüllt, kann by the wayside fallen und Company Sales negativ beeinflussen. Aber das richtige Gleichgewicht zu erreichen, ist tricky.

Minimale Verpackungsmaterialien zu nutzen, könnte zu beschädigten Produkten führen, was letztlich die Unternehmensausgaben erhöht, während zu viel Verpackung Konsumenten wegen offenkundiger Verschwendung und Missachtung der Umwelt abschreckt. Um diese Issues zu vermeiden, müssen Verpackungsstrategien sorgfältig geplant und entwickelt werden. Bei der Betrachtung der richtigen Materialien ist es essenziell, jeden Aspekt zu analysieren. Die Stärke und Welle von Wellpappe, die Dicke von Schaum, die Steifigkeit von Kunststoffen oder Folien und die Platzierung von Bändern und Klebstoffen sind alles wichtige Elemente, die bestimmen, ob ein Verpackungsdesign erfolgreich sein wird. Der neue ökologische Ansatz fokussiert auf die Reduktion dieser Elemente, sodass Designer und Hersteller ungenutzten Box-Space limitieren und ihren Carbon Footprint verringern sollten, indem sie sicherstellen, dass ihre Materialien leicht wiederverwendbar oder recycelbar sind.

Schnellere Fulfillment

Moderne Konsumenten erwarten, dass ihre Waren schnell versendet und geliefert werden. Wenn es um effiziente Lead Times geht, hat Amazon Prime den Standard gesetzt. Von „In den Warenkorb“ bis „Geliefert“ betragen Ship Times durchschnittlich nur 4,5 Tage. Genug gesagt: Verpackung – besonders für E-Commerce-Businesses – sollte optimiert werden, um eine reibungslose Reise vom Lager zur Haustür des Kunden zu gewährleisten.

Wellpappe führt als beliebtestes Versandmaterial wegen seiner Vielseitigkeit und Leichtgewichteigenschaften. Systeme für Wellpappen-Verpackung wie Taping-Maschinen, die „Peel-and-Seal“-Klebebänder vorapplizieren, sind ein effizienter Weg, die Einfachheit und Geschwindigkeit der Assembly zu erhöhen, was einen schnellen Manufacturing- und Shipping-Prozess sicherstellt. Eine effektive Shipping-Strategie zu etablieren, kann ein mächtiger Differenzierungspunkt für Kunden sein, der sie veranlasst, ein Business einem anderen vorzuziehen.

Digital Printing

Fortschritte im Digitaldruck haben die Verpackungsindustrie stark verändert. Dank innovativer Technologien können Designs schneller und zu geringeren Kosten erstellt werden. Da hochwertiger Druck keine kostspieligen Platten und Laminierung mehr erfordert, können Unternehmen problemlos Short Runs durchführen, die es ihnen ermöglichen, Kosten für redundantes Inventar zu reduzieren und Lagerbestände abzubauen, sowie Inhalte kontinuierlich mit schnellen Turnaround-Zeiten zu aktualisieren und zu revidieren. Short Runs können sogar durchgeführt werden, um Marktforschung zu betreiben. Digital Print bietet auch hochpersonalisierte Fähigkeiten, die es Verpackern ermöglichen, ihre Designs auf verschiedene Demografien und Promotional Content zuzuschneiden und mit variierenden Ökonomien und Konsumentenbedürfnissen in Kontakt zu bleiben.

Perfektes Unboxing-Erlebnis

Moderne Konsumenten wollen, dass ihre Verpackung eine Geschichte erzählt und ein unvergessliches Erlebnis vermittelt, was bedeutet, dass eine Box mehr tun muss, als ihre Inhalte während Shipping und Handling zu schützen. Das Entwickeln des perfekten Unboxing-Events ist ein sicherer Weg, Engagement zu generieren und Loyalty zu erhöhen, sodass Unternehmen diese Komponente in ihre Design-Strategie integrieren sollten.

Um dies zu erreichen, ist es wichtig, den Einsatz von Materialien zu betrachten. Spezielle Finishing-Touches werden fast immer einen unvergesslichen, positiven Eindruck hinterlassen. Extra Gedanke sollte der Art gegeben werden, wie die Box geöffnet wird. Auf keine Weise darf irgendeine Komponente Frustration auslösen. Die richtige Verpackung sollte dem Öffnen eines schillernden Display-Cases gleichen: Jedes Element muss in einer organisierten und ästhetisch ansprechenden Weise präsentiert werden für den großen Moment des Enthüllens.

Verpackungs-Redesign

Ein Brand-Look zu redesignen, kann ein riskantes Unterfangen sein, ist aber manchmal notwendig, besonders wenn das Brand-Design seine zeitgenössische Relevanz verloren hat. Beim Aktualisieren von Verpackung sind Kundenwahrnehmung und -bedürfnisse Faktoren, die Brand Owner evaluieren müssen. Ein effektives Redesign kann Sales um 5-20 Prozent steigern, während fehlgeleitete Verpackungsänderungen Sales-Rückgänge von 20-30 Prozent treiben können. Da die Restrukturierung von Form und Größe der Verpackung für logistische Zwecke wahrscheinlicher Sales treibt als das Überarbeiten visueller Grafiken, kann Verpackung leicht für Distribution an verschiedene Kanäle optimiert werden.

Bei einem Brand Refresh sollten Unternehmen Kunden-Trends aufdecken, während sie Chief Assets analysieren, um zu bestimmen, welche geaxt werden sollten. Diese Art von Analyse ist entscheidend für die Erstellung einer erfolgreichen Redesign-Strategie.

Multi-Channel Retailing

Multi-Channel Retailing ist ein wichtiger Aspekt, der Marken hilft, in diesem hochkompetitiven Markt zu bestehen. Moderne Konsumenten inspizieren Artikel nicht mehr nur auf physischen Store-Regalen. Heute verfolgen Shopper einen multi-pronged Ansatz, der vergleichendes Shopping online und an mehreren Standorten und Marketplaces involviert. Als Ergebnis muss Verpackung diese variierten Distributionsmethoden widerspiegeln. Um dies zu tun, müssen Unternehmen High-Impact, visuell ansprechende Verpackung entwickeln, die für Store Placement geeignet ist, während sie auch E-Commerce-Pakete bereitstellen, die Shopper-Bedürfnisse nach angenehmen Unboxing-Erlebnissen befriedigen. Die Fähigkeit, Verpackung zu diversifizieren, während man der Branding konsistent bleibt, ist ein Muss für die Generierung optimaler Sales und die Sicherstellung langfristigen Wachstums.

Phil Bagdasarian ist Co-Founder von Packwire, einem Online-Druck- und Verpackungsservice, der Unternehmen ermöglicht, ihre eigenen Box-Designs zu erstellen.