3 industrielle PPC-Trends, die Sie 2017 im Auge behalten sollten

Das neue Jahr ist immer eine Zeit des Nachdenkens und des Vorausschauens, insbesondere wenn es um Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing-Trends geht. In diesem Jahr erwarten wir, dass die im letzten Jahr etablierten Pay-per-Click-Werbetrends weiter wachsen.

Es ist kein Geheimnis, dass 2016 für PPC war, wobei Google eine Reihe von Änderungen an AdWords vornimmt. Insbesondere wurden PPC-Anzeigen dauerhaft von der Seitenleiste in den Hauptbereich der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google verschoben, und die neu eingeführten erweiterten Textanzeigen (ETAs) erhöhen die potenzielle Anzeigenfläche dramatisch.

Im Fertigungs- und Industriebereich, wo gängige und wichtige Keyword-Phrasen konkurrenzfähig sein können, war dies eine große Umstellung für diejenigen, die nicht darauf vorbereitet waren.

Wir möchten nicht, dass Sie auch in diesem Jahr einem ähnlichen Schicksal zum Opfer fallen. Lassen Sie uns also über einige PPC-Veränderungen sprechen, die wir 2017 erwarten können. Wir haben ein paar wichtige Trends im Auge:

1. Fortsetzung der SERP-Optimierungen

Wir können davon ausgehen, dass Google seine mehr oder weniger kontinuierlichen Anpassungen an seinen SERPs fortsetzt.

Zum Beispiel für die letzten zwei oder drei Jahren haben sie die Größe der Knowledge Graphs und Antwortboxen auf SERPs langsam erhöht – sie werden dies in den nächsten Monaten weiter tun.

In Bezug auf PPC bedeutet dies weniger verfügbarer Platz für Anzeigen und Anzeigen, die weiter unten auf der Seite erscheinen, was nicht ideal ist.

Es ist auch kein unüberwindbares Problem – die Verwendung der ETA-Anzeigenkategorie, die Google dieses Jahr veröffentlicht hat, kann helfen, der weniger idealen Positionierung entgegenzuwirken.

Wir erwarten, dass der Fokus und die Ausgaben für ETAs mit zunehmenden Nicht-Werbefunktionen mitwachsen.

2. Höhere Werbeausgaben in sozialen Medien

Facebook hat in Bezug auf digitale Werbeeinnahmen schnell zu Google aufgeholt – zusammen verdienen diese beiden Unternehmen fast drei Viertel jedes Dollars, der für digitale Werbung ausgegeben wird. Für Industrieunternehmen bedeutet dies zweierlei:

Erstens werden wir beginnen, kleine Verschiebungen in der Wirksamkeit von Google AdWords-Anzeigen zu sehen, da Facebook weiterhin den Marktanteil von Google abnimmt. Dies war sicherlich bei vielen B2C-Unternehmen der Fall, und die Trends können sich auf die B2B-orientierten Industriemärkte übertragen.

Zweitens eröffnet dies PPC eine ganze Welt voller Potenziale. Wir sagen nicht, dass Sie AdWords-Kampagnen zugunsten von Facebook-Kampagnen aufgeben, aber Facebook-Werbekampagnen sollten auf jeden Fall auf dem Tisch liegen. Bei sorgfältiger und durchdachter Integration können kombinierte Google- und Facebook-Kampagnen zu beeindruckenden Ergebnissen führen.

3. Neue Anzeigenkategorien und Add-Ons

Die Shopping-Anzeigen von Google haben etwas mit SERP-Optimierungen zu tun – dies sind Funktionen, die wir denke, dass die Größe der SERPs weiter zunehmen wird, genau wie die Antwortboxen.

Shopping-Anzeigen sind keine neue Anzeigenkategorie; sie sind schon eine Weile dabei. Add-ons und Erweiterungen für Standardtextanzeigen und ETAs sind ebenfalls nicht neu, aber im Hinblick auf die Industrie noch relativ unerforscht.

Es gibt viele Erweiterungen für Standardtextanzeigen und ETAs in Entwicklung und Beta, von denen einige wirklich hervorragend sind, aber stark in Richtung Business-to-Consumer-Methoden (B2C) tendieren. Ebenso sind Shopping-Anzeigen stark auf B2C-Märkte ausgerichtet. Weder Textanzeigenerweiterungen noch Shopping-Anzeigen haben sich in industriellen Märkten, die hauptsächlich B2B sind, als besonders nützlich erwiesen.

Da Google nun glücklicherweise einen ziemlich soliden Umgang mit B2C-orientierten Anzeigen und Add-Ons hat, erwarten wir, dass Google sich dieses Jahr stärker auf B2B-bezogene Verbesserungen konzentrieren wird. Diese Schwerpunktverlagerung wird Industrieherstellern eine Welt voller PPC-Möglichkeiten eröffnen.

Schlussgedanken

Wie alles in der SEM-Welt sind PPC-Trends schwer vorherzusagen. Die oben genannten Trends sind nur eine kleine Handvoll verschiedener Ideen dafür, was 2017 passieren könnte. Sie sind noch schwieriger zu nutzen, wenn Sie nicht über ein tiefes, gründliches Verständnis des Gebiets verfügen.

Wenn Sie in die Welt von PPC einsteigen möchten – und das sollten Sie – sollten Sie die Hilfe eines engagierten Teams von Fachleuten in Anspruch nehmen. Als Marketingagentur für den Industriebereich würden wir gerne darüber sprechen, wie wir Ihr PPC-Marketing ankurbeln können.