Drei Schlüssel-PPC-Trends, die industrielles Marketing 2017 prägen

Das neue Jahr ist immer eine Zeit der Reflexion und des Vorausblicks – besonders bei SEO und SEM-Trends. 2017 erwarten wir, dass die 2016 etablierten Pay-per-Click-Werbungstrends weiter wachsen.

Es ist kein Geheimnis, dass 2016 ein Jahr für PPC war, mit zahlreichen Google-AdWords-Änderungen. Besonders: PPC-Anzeigen wurden dauerhaft von der Sidebar in den Hauptbereich der Google-SERPs verschoben, und die neu eingeführten Expanded Text Ads (ETAs) vergrößerten die potenzielle Anzeigenfläche dramatisch.

Im Fertigungs- und Industriesektor, wo gängige und wichtige Keyword-Phrasen wettbewerbsintensiv sein können, war dies eine große Anpassung für Unvorbereitete.

Wir wollen nicht, dass Ihnen 2017 ein ähnliches Schicksal widerfährt. Lassen Sie uns über einige PPC-Verschiebungen sprechen, die wir 2017 erwarten. Wir haben ein paar Schlüsseltrends im Blick:

1. Fortgesetzte SERP-Anpassungen

Wir können erwarten, dass Google seine Praxis mehr oder weniger kontinuierlicher SERP-Anpassungen fortsetzt.

Seit zwei bis drei Jahren vergrößern sie langsam die Größe von Knowledge Graphs und Answer Boxes auf SERPs – das wird in den nächsten Monaten anhalten.

Für PPC bedeutet das weniger verfügbaren Platz für Anzeigen und tiefer positionierte Anzeigen, was nicht ideal ist.

Es ist aber kein unüberwindbares Problem – die Nutzung der ETA-Anzeigenkategorie, die Google dieses Jahr veröffentlichte, kann die weniger ideale Positionierung ausgleichen.

Da Non-Ad-Features wachsen, erwarten wir, dass Fokus und Ausgaben für ETAs mitwachsen.

2. Erhöhte Social-Media-Werbeausgaben

Facebook hat Google in puncto digitaler Werbeeinnahmen schnell eingeholt – zusammen verdienen diese beiden Unternehmen fast drei Viertel jedes Dollars, der für digitale Anzeigen ausgegeben wird. Für Industrieunternehmen bedeutet das zwei Dinge:

Erstens werden wir kleine Verschiebungen in der Effektivität von Google-AdWords-Anzeigen sehen, da Facebook weiter an Googles Marktanteil nagt. Das war sicher bei vielen B2C-Unternehmen der Fall, und der Trend könnte in B2B-fokussierte Industriemärkte überschwappen.

Zweitens eröffnet sich eine ganz neue Welt an PPC-Potenzial. Wir sagen nicht, AdWords-Kampagnen zugunsten von Facebook aufzugeben, aber Facebook-Anzeigenkampagnen sollten definitiv auf dem Tisch liegen. Sorgfältig und durchdacht integriert könnten kombinierte Google- und Facebook-Kampagnen beeindruckende Ergebnisse liefern.

3. Neue Anzeigenkategorien und Add-Ons

Googles Shopping-Anzeigen stehen etwas in Verbindung mit SERP-Anpassungen – es sind Features, von denen wir glauben, dass sie auf SERPs weiter an Größe zunehmen, wie Answer Boxes.

Shopping-Anzeigen sind keine neue Kategorie; sie gibt es schon länger. Add-ons und Extensions für Standard-Textanzeigen und ETAs sind auch nicht neu, aber im Industriesektor relativ unerforscht.

Es gibt viele Extensions für Standard-Textanzeigen und ETAs in Entwicklung und Beta, einige wirklich exzellent, aber sie neigen stark zu B2C-Methodologien. Ebenso sind Shopping-Anzeigen stark auf B2C-Märkte ausgerichtet. Weder Textanzeigen-Extensions noch Shopping-Anzeigen waren in Industriemärkten, die primär B2B sind, besonders nützlich.

Glücklicherweise, jetzt wo Google B2C-fokussierte Anzeigen und Add-ons ziemlich gut im Griff hat, erwarten wir, dass sie dieses Jahr stärkeren Fokus auf B2B-bezogene Verbesserungen legen. Dieser Fokuswechsel wird eine Welt an PPC-Möglichkeiten für industrielle Hersteller eröffnen.

Abschließende Gedanken

Wie alles in der SEM-Welt sind PPC-Trends schwer vorherzusagen. Die oben genannten Trends sind nur eine kleine Handvoll Ideen, was 2017 passieren könnte. Sie sind noch schwerer zu nutzen, wenn man kein tiefes, gründliches Verständnis des Feldes hat.

Wenn Sie in die Welt von PPC einsteigen wollen – und das sollten Sie – sollten Sie die Hilfe eines dedizierten Profi-Teams in Anspruch nehmen. Als Marketingagentur für den Industrieraum würden wir gerne darüber sprechen, wie wir Ihr PPC-Marketing ankurbeln können.