Content-Marketing herstellen – das Jahr, das es war und die Zukunft

Ich habe gerade eine Vorabversion von Manufacturing Content Marketing Benchmark, Budgets and Trends (Danke, Amanda!) vom Content Marketing Institute (CMI) erhalten. Das Timing könnte nicht besser sein, da viele meiner Fertigungs- und Engineering-Kunden ihre industriellen Marketingpläne und Budgets für 2022 zusammenstellen.

Siehe meinen Beitrag Industrial Marketing:Was Hersteller wissen müssen, wenn Sie eine schnelle Auffrischung benötigen.

Lassen Sie uns zunächst auf 2021 zurückblicken, um zu sehen, was Vermarkter im verarbeitenden Gewerbe im Laufe des Jahres getan haben. Wie das Sprichwort sagt :"Wer sich nicht an die Vergangenheit erinnern kann, ist dazu verdammt, sie zu wiederholen." (George Santayana). Natürlich rede ich nicht davon, dass sich die Geschichte wiederholt, aber wir gewinnen wertvolle Erkenntnisse, wenn wir zurückschauen.

Post-Pandemie-Content-Marketing für die Produktion

Lassen Sie mich mit einem direkten Zitat aus dem Bericht von CMI beginnen, weil sie es sehr schön zusammengefasst haben.

Welche Arten von Inhalten haben produzierende Vermarkter im Jahr 2021 erstellt? CMI befragte Hersteller aus unterschiedlichen Branchen, Funktionsbereichen und Unternehmensgrößen weltweit. Sie fanden heraus, dass 86 % der Umfrageteilnehmer in den letzten 12 Monaten Videos für Content-Marketing-Zwecke verwendet.

Die Verwendung von Videos als Teil des Content-Marketings in der Produktion passt sehr gut zu der Art und Weise, wie Ingenieure und technische Fachkräfte Inhalte in ihrer täglichen Arbeit verwenden. Laut dem State of Marketing to Engineers 2021 sehen sich 96 % der Ingenieure wöchentlich Videos für die Arbeit an . (Arbeitsbezogene Videos und nicht die ungezogene Art. 😉)

Videos sind nicht nur bei Ingenieuren beliebt; Sie erzielten 2021 mit Content-Marketing die besten Ergebnisse, wobei Anleitungsvideos mit 52 % an der Spitze standen.

Im Jahr 2021 nutzten Vermarkter des verarbeitenden Gewerbes Inhalte, um eine Vielzahl von Zielen zu erreichen. Lead-Generierung war nicht das wichtigste Ziel, obwohl ich glaube, dass alles zusammenwirkt, um qualitativ bessere Leads zu generieren.

Budgetierung und Planung für 2022

Lassen Sie uns gespannt sein, was Content-Marketer in der Produktion für das nächste Jahr erwarten und planen. Natürlich sind Marketingbudgets immer im Kopf aller. Hier gibt es gute Neuigkeiten:64 % erwarten, dass ihr Content-Marketing-Budget für 2022 über das Budget von 2021 hinausgeht. Dies ist eine bedeutende Veränderung gegenüber 2021, als nur 36 % erwarteten, dass ihr Content-Marketing-Budget gegenüber dem Vorjahr steigen würde.

Wofür werden Hersteller von Content-Vermarktern ihre Marketing-Dollar ausgeben? Es überrascht nicht, satte 85 % der Hersteller werden 2022 in Videos investieren. Events (digital, in-person, hybrid) liegen mit 68 % an zweiter Stelle.

Hier ist etwas, das Sie vielleicht nicht erwartet haben:In einem Geschäftsumfeld nach der COVID-Impfung werden die Investitionen in persönliche Veranstaltungen voraussichtlich um 56 % steigen das ist mehr als der Anstieg bei digitalen/virtuellen Events (27%) und Hybrid-Events (31%). Haben wir einen Kreis geschlossen?

Vermarkter von Content-Herstellern werden im Jahr 2022 mit Herausforderungen konfrontiert sein. Das ist nun schon seit mehreren Jahren der Fall, aber die Herausforderungen haben sich im Laufe der Jahre geändert. In der Umfrage von 2021 gaben Vermarkter aus dem produzierenden Gewerbe, die mindestens eine Content-Marketing-Aktivität auslagern (die Erstellung von Inhalten war mit 80 % die am häufigsten ausgelagerte Aktivität), an, dass ihre größte Herausforderung darin besteht, Partner mit ausreichender Themenexpertise zu finden (61%).

Das ist eine wichtige Erkenntnis, denn ich habe Gespräche mit Herstellern geführt, die frustriert über die Qualität der technischen Inhalte waren, die sie beim Outsourcing an freiberufliche Texter zurückbekommen. Ein weiterer Grund für Verwirrung ist das fehlende Verständnis zwischen der Erstellung von Inhalten und Content-Marketing. Die bloße Veröffentlichung von Inhalten wird die Nadel für Industrieunternehmen nicht bewegen.

Dies ist meine Zusammenfassung des CMI-Berichts. Laden Sie es herunter, um weitere Statistiken zu erhalten. Bleiben Sie dran für zukünftige Posts, in denen ich wichtige Abschnitte aus dem 2022 Manufacturing Content Marketing-Bericht analysieren und analysieren werde.