Manufacturing Content Marketing: Insights, Trends und Zukunftsausblick

Ich habe gerade einen Vorab-Report des „Manufacturing Content Marketing Benchmark, Budgets, and Trends“ erhalten (Danke, Amanda!), veröffentlicht vom Content Marketing Institute (CMI). Der Zeitpunkt könnte nicht besser sein, da viele meiner Manufacturing- und Engineering-Kunden ihre industriellen Marketingpläne und Budgets für 2022 zusammenstellen.

Siehe meinen Beitrag „Industrial Marketing: What Manufacturers Need to Know“, falls Sie eine schnelle Auffrischung benötigen.

Schauen wir zunächst zurück auf 2021, um zu sehen, was Manufacturing-Marketer im Jahr getan haben. Wie das Sprichwort sagt: „Wer die Vergangenheit nicht erinnern kann, ist verurteilt, sie zu wiederholen.“ (George Santayana). Natürlich geht es nicht um historische Wiederholung, aber wir gewinnen wertvolle Einsichten durch den Rückblick.

Post-Pandemie Manufacturing Content Marketing

Beginnen wir mit einem direkten Zitat aus dem CMI-Report, da er es treffend zusammenfasst.

Welche Content-Formate nutzten Manufacturing-Marketer 2021? CMI befragte Hersteller aus verschiedenen Branchen, Funktionsbereichen und Unternehmensgrößen weltweit. Ergebnis: 86 % der Befragten nutzten Videos für Content-Marketing-Zwecke in den letzten 12 Monaten.

Der Einsatz von Videos im Manufacturing Content Marketing passt hervorragend zur Art, wie Ingenieure und technische Fachkräfte Content in ihrer täglichen Arbeit nutzen. Der „2021 State of Marketing to Engineers“ Report zeigte, dass 96 % der Ingenieure wöchentlich Videos für die Arbeit ansehen. (Arbeitsbezogene Videos, nicht die andere Art 😉)

Es ist nicht nur so, dass Videos bei Ingenieuren beliebt sind; sie erzielten 2021 die besten Ergebnisse im Content Marketing, wobei How-to-Videos mit 52 % an der Spitze lagen.

2021 nutzten Manufacturing-Marketer Content für verschiedene Ziele. Lead-Generierung war nicht das #1-Ziel, obwohl ich glaube, dass alles zusammenwirkt, um qualitativ bessere Leads zu generieren.

Budgetierung und Planung für 2022

Schauen wir nach vorne: Was erwarten und planen Manufacturing-Content-Marketer für das kommende Jahr? Marketingbudgets stehen natürlich ganz oben auf der Agenda. Es gibt gute Nachrichten: 64 % erwarten, dass ihr Content-Marketing-Budget 2022 über dem von 2021 liegt. Das ist ein signifikanter Wandel gegenüber 2021, als nur 36 % eine Erhöhung gegenüber dem Vorjahr erwarteten.

Wohin fließen die Marketinggelder? Nicht überraschend werden 85 % der Hersteller 2022 in Videos investieren. Veranstaltungen (digital, physisch, hybrid) landen mit 68 % auf Platz zwei.

Eine Überraschung: In einer Post-COVID-Impfstoff-Geschäftsumgebung wird erwartet, dass die Investitionen in physische Veranstaltungen um 56 % steigen – mehr als bei Digital/Virtual Events (27 %) und Hybrid Events (31 %). Haben wir den Kreis geschlossen?

Manufacturing-Content-Marketer werden 2022 vor Herausforderungen stehen. Das war in den letzten Jahren immer so, aber die Herausforderungen haben sich gewandelt. In der 2021-Umgabe gaben Manufacturing-Marketer, die mindestens eine Content-Marketing-Aktivität auslagern (Content-Erstellung war mit 80 % die am häufigsten ausgelagerte Aktivität), an, dass ihre größte Herausforderung darin besteht, Partner mit ausreichender Themenexpertise zu finden (61 %).

Das ist ein wichtiger Befund, da ich Gespräche mit Herstellern geführt habe, die frustriert waren über die Qualität des technischen Contents, den sie beim Outsourcing an freiberufliche Copywriter zurückbekamen. Eine weitere Verwirrungsquelle ist das fehlende Verständnis zwischen Content-Erstellung und Content-Marketing. Nur Content zu veröffentlichen, bewegt bei Industrieunternehmen nichts.

Dies ist meine Zusammenfassung des CMI-Reports. Laden Sie ihn herunter für weitere Statistiken. Bleiben Sie dran für zukünftige Beiträge, in denen ich wichtige Abschnitte des Manufacturing Content Marketing Reports 2022 analysieren werde.