Knappe Deadlines & Produktmarketing: Warum Rendering traditionelle Fotos schlägt

In der schnelllebigen Produktentwicklung trägt das Marketing-Team oft die Hauptlast rushter Zeitpläne, was zu minderwertigen Bildern führt. Durch Neugestaltung des Content-Creation-Workflows können Marketer hochwirksame Visuals produzieren, ohne Produktstarts zu verzögern.

Zunächst prüfen Sie, wie Ihr Team derzeit Bilder generiert. Typischerweise sehen wir vier gängige Ansätze:

1. Physische Fotos

Professionelle Fotografie bleibt der Goldstandard für Produktbilder. Sie erfordert jedoch einen fertigen Prototyp, verursacht hohe Outsourcing-Kosten und oft einen zusätzlichen Prototyp für das Marketing. Studien zeigen konsequent, dass Outsourcing tatsächlich kosteneffektiver ist als Inhouse-Produktion, besonders wenn Setup, Shooting und Nachbearbeitung eingerechnet werden.

2. Screenshots

Wenn Produktfotos nicht bereitstehen, greifen Designer oft auf Screenshots aus CAD- oder Design-Tools zurück. Zwar praktisch, fehlen den resultierenden Bildern der Glanz, der Kaufentscheidungen antreibt. Laut einer Verbraucherumfrage 2023 halten 67 % der Käufer Bildqualität für „sehr wichtig“ bei der Kaufentscheidung, und viele wechseln zum Wettbewerber mit schärferen Visuals.

3. Renderings

Digitale Renderings haben sich dramatisch weiterentwickelt – von niedrigauflösenden Game-Grafiken zu fotorealistischen Renderings, die von echten Fotos nicht zu unterscheiden sind. Das Wall Street Journal hob IKEAs Wandel von 25 % Fotografie zu CGI-Katalogillustrationen 2013 hervor, ein Schritt, der einen 1,5-Milliarden-Dollar-Weltmarkt bis 2015 vorhersagte. Automobilmarken haben CGI ebenfalls angenommen, mit zehn Jahren Daten, die einen Wandel von 20 % bis 80 % von Fotografie zu Digital zeigen.

4. Keine Bilder

Ein Produkt vor Verfügbarkeit von Visuals zu veröffentlichen, ist ein teurer Fehler. In der heutigen visuell zentrierten Landschaft erhalten Artikel mit Bildern 94 % mehr Views, was die Notwendigkeit überzeugender Bilder für Entdeckung und Engagement unterstreicht.

Der verbreitete Irrglaube ist, dass Renderings zeitaufwändig sind. Tatsächlich kann ein gut eingerichteter Rendering-Workflow die für physische Fotos benötigte Zeit matchen oder übertreffen – Setup, Shooting, Bearbeitung, Prototyp-Lackierung. Zudem können Renderings in Echtzeit aktualisiert werden, wenn Designrevisionen erfolgen, sodass das Marketing die Content-Erstellung beginnen kann, bevor das finale Produkt existiert.

Da Renderings physische Prototypen überflüssig machen, ermöglichen sie schnelle Farbvarianten-Visualisierung und schnellere Produktionszyklen.

Fragen Sie Ihr Marketing-Team:

• Nutzen wir derzeit Renderings für Produktbilder?
• Wie vergleichen sich Outsourcing-Fotografie-Kosten mit einem Rendering-Paket?
• Könnten wir früher mit Marketing starten, wenn wir digitale Renderings hätten?
• Wie schneiden die Visuals unserer Wettbewerber ab?
• Welchen Einfluss könnte frühes Marketing auf Leads und Verkäufe haben?

Die Einführung einer Rendering-Lösung kann Geld sparen, sich nahtlos in den Design-Workflow integrieren und die Marketingqualität steigern. Große Marken setzen bereits auf CGI – wann steigt Ihre Marke ein?

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Tags: Produktmarketing, Produktvisualisierung, Rendering