Wesentliche Herausforderungen & bewährte Lösungen für Möbelhersteller

Möbelhersteller in Kalifornien und weltweit müssen sich der aufkommenden Trends bewusst sein, die eine neue Möbelindustrielandschaft formen, um diese Veränderungen zu nutzen. Fundamentale Verschiebungen in US-Verbraucherpräferenzen durch sich wandelnde Lebensstile stellen neue Herausforderungen, eröffnen aber auch Chancen für Anpassungswillige. Durch Verständnis dieser Branchentrends können Möbelhersteller Verhaltensänderungen für ihren Unternehmenserfolg nutzen.

Schnellzugriff:

• Aktuelle Analyse der Möbelfertigungsindustrie
• Aktuelle Herausforderungen der Möbelfertigung
• Lösungen für Möbelhersteller
• Unterstützung kalifornischer Möbelhersteller durch CMTC

Aktuelle Analyse der Möbelfertigungsindustrie

Die globale Möbelfertigungsindustrie erzielt jährlich fast 400 Mrd. USD Umsatz laut World Furniture Confederation. Insbesondere US-Möbelfertigung umfasst über 20.000 Unternehmen mit jährlichen Gewinnen von ca. 60 Mrd. USD. Top-Unternehmen: La-Z-Boy, Sealy, Herman Miller, Heritage Home, Steelcase, HNI.

Die Branche umfasst breites Möbelspektrum für privaten, häuslichen und öffentlichen Einsatz in Krankenhäusern, Theatern, Kantinen, Schulen etc. Möbel werden typischerweise auf Lager- oder Custom-Basis gefertigt, montiert oder unmontiert verkauft.

Aktuelle Herausforderungen der Möbelfertigung

Durch COVID-19-Pandemie und sich wandelnde Verbraucherverhalten erlebt die Möbelindustrie diverse Herausforderungstrends.

Zunehmende Mieterquote

Aktuell über 44 Mio. Menschen bzw. 35,9 % der US-Haushalte mieten. Steigende Immobilienpreise, Vorsicht nach Platzen der Immobilienblase, steigende Studentenschulden, verzögerte Heirat und Familiengründung bei Millennials – Gründe, warum Eigenheim für manche Amerikaner keine Priorität. Zudem wächst US-Mietkauf-Industrie (ca. 8,5 Mrd. USD jährlich) bei Verbrauchern.

Unterschiedliche Lebensstile über Generationen

Der Möbelmarkt setzt sich hauptsächlich aus Millennials, Gen X, Baby Boomers und Senioren zusammen. Mit geringerem verfügbarem Einkommen und höheren Schulden verschieben Millennials Haushaltsgründung – potenzielles Problem für diese Zielgruppe, da Möbel/Bettwaren nur 4,5 % ihrer Gesamtausgaben ausmachen vs. 7,3 % Gen X und 10 % Baby Boomer.

Gen X (wohlhabender, 30 % Marktanteil) hat andere Geschmäcker/Bedürfnisse bei Möbeln und Kaufpräferenzen. Baby Boomer (29 %) und Senioren (4 %) sind die sesshaften Konsumenten.

Wirtschaftlicher Abschwung durch COVID-19

Erhöhte Arbeitslosigkeit und sinkende Konsumausgaben durch Pandemie haben Diskretionskäufe wie neue Möbel gebremst und Nachfrage negativ beeinflusst. Zudem verstärken Einkommensbeschränkungen preisbasierten Wettbewerb zwischen Inlandsanbietern und ausländischen Importsubstituten – trägt zu Branchenkonsolidierung bei. Umsatzrückgang 2020 durch Coronavirus und wirtschaftliche Folgen erhöhte Umsatzvolatilität.

Gute Nachrichten: Erwarteter Umsatz erholt sich 2021 durch gestiegene Konsumausgaben mit zurückkehrender Beschäftigung und gesteigerter Nachfrage. Möbel- und Heimtextilkonsumwachstum in den ersten fünf Monaten 2021: +31 % vs. Vorjahreszeitraum, weit über Prä-Pandemie-Wachstum von 5 %.

E-Commerce-Adoption

Online-Handel bleibt bevorzugter Kaufkanal für Millennials – fast die Hälfte (47 %) kauft Möbel online vs. 40 % Gen X, 37 % Baby Boomer. Durch Internet und Social Media sind Millennials versierte Vergleichskäufer, verbringen Wochen mit Recherche vor Kauf. Möbelhersteller müssen Produkte für Online-Plattformen zuschneiden – Details und Optionen für jüngere Zielgruppen. Unabhängig davon: Mehr Spezifikationen und Optionen online nützen allen Demografien.

Lösungen für Möbelhersteller

Durch Nutzung dieser Lösungen können Möbelhersteller sich für anhaltenden Erfolg und Wachstum in einem sich wandelnden Markt positionieren.

Mietmarkt berücksichtigen

Mieter suchen wahrscheinlich günstigere Möbeloptionen, wie Vermieter kosteneffiziente Einrichtungsgegenstände für Mietobjekte wählen – wachsender Trend: Möbel mieten statt kaufen. Trend zu kleineren Möbeln für Mietwohnungen/Wohnungen, wo Platz knapp. Um Herausforderung in Chance zu wandeln: Mehr günstige, schlanke, multifunktionale Möbel ins Sortiment – multifunktionale Möbel gewinnen rasant an Beliebtheit.

Ihre Zielgruppe finden

Generationsdemografie erfordert Diversifizierung der Produkte für spezifische Bedürfnisse jeder Gruppe. Bedeutet evtl. zusätzliche Investition in Design und Innovation, schafft aber neue Einnahmequellen und Motivation für nachhaltigere Prozesse/Ressourcen. Mit Vertriebs- und Marketingteams abstimmen, wie man spezifischer verschiedene Demografien anspricht, Fertigungsprozess entsprechend anpassen.

Virtuelle Verkaufsmethoden nutzen

Online-Händler haben stationären Einzelhändlern großen Marktanteil abgenommen – besonders da Pandemie-Beschränkungen alle zu Hause hielten. Der Shift von physisch zu virtuell nahm schon vor 2020 zu, aber virtueller Verkauf ist nun wichtiger denn je für Hersteller, Online- und Mobile-Technologie zu nutzen. Für Hersteller: Mehr Online-Shopping = Chance, an Online-Händler zu verkaufen, die nicht auf physische Geografie beschränkt sind.

Dies sind einige der aktuellen Herausforderungen und Trends. Der Markt wird sich weiter wandeln mit neuen Technologien. Durch diese Lösungen – und adaptive Denkweise – können Möbelhersteller sich für Erfolg durch Wandel positionieren.

Unterstützung für kalifornische Möbelhersteller von CMTC

CMTCs Made-in-CA-Programm unterstützt kleine bis mittlere kalifornische Hersteller, inkl. Möbelindustrie. Einige kalifornische Hersteller mit Custom-/High-End-Möbeln im Made-in-CA-Programm:

• California House – Custom-Holzmöbel für Freizeit und Home-Entertainment
• Camely Furniture – Total-Custom-Möbel nach Ihren Spezifikationen
• Darafeev – Luxus-Hocker, Stühle, Bars, Spieltische
• I.M. David – Custom-Holzbearbeitung und -fertigung für Gewerbe und Wohnen
• Pacific Hospitality Design – Hospitality- und Gewerbe-Custom-Holzmöbel

Interessiert, wie Ihr Fertigungsunternehmen Teil von Made in CA werden kann oder Trends/Chancen aktuell halten und Herausforderungen meistern? Kontaktieren Sie heute einen CMTC-Berater.