Digitale Baumwolle und 3-D-Kleidung:Die Trends, die die Mode 2021 neu gestalten werden

Wenn 2020 das Jahr des Umbruchs im stationären Einzelhandel und der Lieferkettenkrise war, wird 2021 das Jahr sein, in dem die Digitalisierung Realität wird. Unternehmen innerhalb und außerhalb der Modebranche haben sich damit begnügt, neue digitale Prozesse und die traditionelle analoge Geschäftsform zu trennen, aber das vergangene Jahr hat uns gezeigt, dass eine Strategie möglicherweise nicht mehr tragfähig ist.

Digitaler Handel, Kreativität, Arbeitspraktiken und Effizienz wurden in den Vordergrund gerückt. Erwarten Sie 2021, dass sich Innovationen auf Hybridität konzentrieren werden, um die nahtlose Verbindung digitaler Prozesse und physischer Realitäten zu gewährleisten.

Ich habe Freunde und Mitarbeiter mehrerer globaler Mode-Tech-Unternehmen gefragt, wie sie die Dinge in diesem Jahr sehen. Hier ist, was sie zu sagen hatten.

Virtuelle Körper

„Die Branche ist an einem Punkt angelangt, an dem eine enorme Menge an Marketing- und E-Commerce-Inhalten direkt aus 3D-Modellen generiert werden kann. Wir haben bereits gesehen, dass Marken, die 3D-Versionen ihrer Produkte hatten, eine viel leichtere Zeit mit COVID-19 hatten als diejenigen, die dies nicht taten, aber es geht darüber hinaus. Jedes große Technologieunternehmen und jede Werbeplattform hat Hunderte von Millionen in Mixed-Reality und 3D investiert. Marken, die in der Lage sind, diese Tools zu nutzen, werden in der Lage sein, mit ihren Kunden in einer Weise in Kontakt zu treten, die andere nicht können." —Benjamin Conway, Mitbegründer von Vntana

„Viele 3D-Softwarelösungen auf dem Markt bieten erstaunliche Fähigkeiten, aber sie sollten nicht unbedingt die Art und Weise ändern, wie eine Bekleidungsmarke Dinge über Nacht tut. Kurzfristig muss es einen Weg für digitale und physische Systeme geben, sich zu überschneiden und Kontinuität in Dingen wie Größen-, Körpermaß- und Körperformstandards zu haben. Viele Bekleidungsunternehmen haben Jahre damit verbracht, die aktuellen physischen Prozesse und die Markenidentität zu entwickeln. Die Systeme wurden um die Forschung und Entwicklung herum aufgebaut, die in die Definition ihrer Produktpassung für ihre Kunden eingeflossen ist. Die einzige Möglichkeit für sie, die Vorteile von 3D zu erkennen, besteht darin, diese Prozesse einfach in den digitalen Raum zu übersetzen. Das bedeutet, konsistente Ressourcen im digitalen Raum nutzen zu können – ohne alles neu erfinden zu müssen.“ —Rory Millam, Global Sales and Operations Manager, Figureforms

Größeninklusive 3D-Modelle

„Die Physik der weichen Körper wird in Stoffsimulationsprogramme wie VStitcher und CLO integriert. Ohne weiche Körper kann 3D-Mode nie den Anspruch erheben, inklusiv zu sein – es ist unmöglich, für Übergrößen zu entwerfen, wenn Sie den Effekt von Kleidungsstücken nicht korrekt simulieren können am Körper tragen. Das Schöne an weicheren Körpern ist, dass enge Kleidungsstücke die Form formen und verändern, das Volumen neu verteilen und optisch ansprechende Linien erzeugen. Dies kann derzeit in keinem mir bekannten Programm berücksichtigt werden und macht die 3-D-Modeindustrie ausgrenzender und weniger integrativ als traditionelle Designmethoden. Als Übergewichtiger bin ich sehr leidenschaftlich daran interessiert, dass Technologie integrativer wird. Es ist schwierig, eine Branche zu unterstützen, die nicht einmal für den eigenen Körper designen kann." —Cameron-James Wilson, CEO, The Diigitals

Digitale Stoffe

"Die Digitalisierung der Stoffe ist unser erster Schritt, um Baumwolle in einer digitalen Landschaft zu halten. Wir haben uns verpflichtet, eine digitale Online-Bibliothek unserer Stoffe zu erstellen, die von Marken, Fabriken und Konten kostenlos heruntergeladen und verwendet werden kann. Wir planen, die Förderung und Expansion voranzutreiben unsere digitalen Assets." —Emily Croneberger, Managerin, Marketing- und Branchenprogramme, Cotton Inc.

„Für eine Bekleidungsmarke wird die High-Fidelity-Stoffsimulation der Schlüssel sein. Sobald ein Benutzer einen genauen Avatar hat, der sich realistisch bewegt und verformt, ist es wichtig, eine Stoffsimulation zu haben, genau wie VStitcher, die den Stoff ebenfalls realistisch darstellt B. die nuancierte Bewegung, Passform und Kraft des Stoffes mit dem sich bewegenden Körper.Dies wird sowohl für Designer als auch für Kunden wichtig sein, damit sie Kleidung ohne körperliche Anprobe und mehrere Runden von Schneiderei und Neugestaltung bewerten können, was immer schwieriger wird. " —Naureen Mahmood, Mitbegründerin von Meshcapade

Schnellere Mode

„Die Notwendigkeit für Unternehmen, in kohärentere horizontale Lieferketten zu investieren, wird gezielte Investitionen in digitale Prozesse vorantreiben, die eine nahtlose Verbindung in der Produktentwicklung ermöglichen. Time-to-Market hat noch nie eine wichtigere Rolle gespielt wie jetzt. Superschnell konfigurierbare Massenbildproduktionssysteme werden ihnen die Möglichkeit geben, ihre Entscheidungen schneller zu treffen und gleichzeitig die Produktionskosten zu sparen, und ihre Produkte mit Fokus auf Individualisierung schneller auf den Markt zu bringen.“ —Sergej Zlahtic, Besitzer, Tronog

Vom „digitalen Zwilling“ zum Einzelkind

„In der gesamten Arena der 3D-Transformation ist das, was früher als ‚digitaler Zwilling‘ bekannt war – eine genaue Darstellung des Online-Konsumenten – heute das einzige, einzige Kind, was bedeutet, dass die physische nicht immer die Masterkopie ist. Immer mehr Workflows und Anwendungsfälle werden ausschließlich digital durchgeführt. Das ist die wahre Revolution." —Eran Galil, CTO, ByondXR

Preisreform

„3-D-Bekleidungswerkzeuge waren weniger beliebt als wir erwartet hatten. Die Modebranche wurde aufgrund der COVID-19-Krise hart getroffen – Unternehmen können es sich nicht leisten, mit einem kleinen Budget viel Budget und Quellen in 3D-Bekleidungswerkzeuge zu investieren. Wenn vielfältigere Dienste wie kostenlose Testversionen geschaffen werden, wäre es unserer Meinung nach eine große Hilfe, sich für 3D-Tools einzusetzen.“ —Suk Min Lee, leitender Forschungsingenieur, LG Electronics

Remote-Zusammenarbeit

„Wir müssen herausfinden, wie wir den Verkauf aus der Ferne durchführen können, anstatt persönliche Veranstaltungen zu besuchen oder Kunden zu besuchen. Es ist jedoch gut, zu versuchen, diese Herausforderung zu lösen, denn wenn wir sie knacken können, ist es nachhaltiger und skalierbare Möglichkeit, ein Geschäft aufzubauen, anstatt um die Welt fliegen zu müssen.“ —Vikesh Shah, kaufmännischer Direktor, Metail

„Am Telefon, per Webcam, Zoom, Google Meet und so weiter lässt sich nur bedingt erreichen. Angesichts der Notwendigkeit, viele Geschäftsstrukturen und Mitarbeiter dahingehend umzustellen, dass sie von zu Hause oder in reduzierten Büroräumen arbeiten, wird der Fokus mehr auf eine effiziente Art der Kommunikation zwischen den Teammitgliedern innerhalb einer Organisation sowie auf die externe Kommunikation mit Geschäftspartnern, Lieferanten und Kunden auf der ganzen Welt.“ —Rory Millam, Figurenformen

Obwohl das Jahr 2020 für viele disruptiv war, war es hinter dem Chaos auch ein Jahr, in dem sich viele wichtige Veränderungen abzeichneten.

Die Technologie revolutioniert die Herstellung und den Vertrieb von Bekleidung auf der ganzen Welt und 2021 wird das Jahr sein, in dem digitale Tools es der Mode ermöglichen, sich für die Zukunft zu rüsten, ganz gleich, was sie uns in den Weg stellt.

Avihay Feld ist Mitbegründer und CEO von Browzwear.