Digital Cotton & 3-D-Garments: Schlüsseltrends, die die Mode 2021 prägen

War 2020 das Jahr des stationären Einzelhandelsumbruchs und der Lieferkettenkrisen, so wird 2021 das Jahr, in dem Digitalisierung Realität wird. Unternehmen innerhalb und außerhalb der Modebranche haben neue digitale Prozesse und den traditionellen analogen Geschäftsmodus lange getrennt – doch das vergangene Jahr zeigte, dass diese Strategie nicht mehr tragfähig sein dürfte.

Digitaler Handel, Kreativität, Arbeitsweisen und Effizienz rücken in den Vordergrund. 2021 wird Innovation auf Hybridität fokussieren – die nahtlose Verbindung digitaler Prozesse und physischer Realitäten.

Ich befragte Freunde und Kollegen mehrerer globaler Fashion-Tech-Unternehmen zu ihren Erwartungen für dieses Jahr. Hier sind ihre Aussagen.

Virtuelle Körper

Die Industrie erreicht einen Punkt, an dem enorme Mengen an Marketing- und E-Commerce-Inhalten direkt aus 3-D-Modellen generiert werden können. Wir haben bereits gesehen, dass Marken mit 3-D-Produktversionen die COVID-19-Krise leichter bewältigten als solche ohne – aber es geht darüber hinaus. Jedes große Tech-Unternehmen und jede Werbeplattform hat Hunderte Millionen in Mixed Reality und 3-D investiert. Marken, die diese Tools nutzen können, werden Kunden auf eine Weise erreichen, die anderen verwehrt bleibt. – Benjamin Conway, Mitgründer, Vntana

Viele 3-D-Softwarelösungen bieten beeindruckende Fähigkeiten, sollten aber nicht zwingend die Arbeitsweise eines Modelabels über Nacht verändern. Kurzfristig braucht es einen Weg, damit digitale und physische Systeme überlappen und Kontinuität in Bereichen wie Größen, Körpermaßen und Körperformstandards gewährleisten. Viele Modelabels haben Jahre in die Entwicklung physischer Prozesse und Markenidentität investiert. Systeme wurden um die Forschung gebaut, die in die Definition der Produktpassform für ihre Kunden geflossen ist. Der einzige Weg, den Nutzen von 3-D zu realisieren, besteht darin, diese Prozesse einfach in den digitalen Raum zu übertragen – also konsistente Ressourcen digital nutzen zu können, ohne alles neu erfinden zu müssen. – Rory Millam, Global Sales & Operations Manager, Figureforms

Größeninklusive 3-D-Modelle

Weichkörperphysik wird in Stoffsimulationsprogramme wie VStitcher und CLO integriert. Ohne weiche Körper kann 3-D-Mode nie inklusiv sein – es ist unmöglich, für Plus-Size zu designen, wenn man die Wirkung von Kleidung auf diese Körper nicht korrekt simulieren kann. Das Schöne an weicheren Körpern: Enganliegende Kleidung formt und verändert die Silhouette, verteilt Volumen neu und schafft visuell ansprechende Linien. Dies kann derzeit in keinem mir bekannten Programm abgebildet werden, was die 3-D-Modebranche ausschließender und weniger inklusiv macht als traditionelle Designmethoden. Als Plus-Size-Person bin ich extrem leidenschaftlich daran interessiert, dass Technologie inklusiver wird. Es ist schwer, eine Branche zu unterstützen, die nicht einmal für den eigenen Körper designen kann. – Cameron-James Wilson, CEO, The Diigitals

Digitale Stoffe

Die Digitalisierung der Stoffe ist unser erster Schritt, Baumwolle in einer digitalen Landschaft zu halten. Wir haben uns verpflichtet, eine digitale Online-Bibliothek unserer Stoffe zu erstellen, kostenlos zum Download und zur Nutzung für Marken, Spinnereien und Accounts. Wir planen, unsere digitalen Assets weiter zu fördern und auszubauen. – Emily Croneberger, Manager Marketing & Industry Programs, Cotton Inc.

Für eine Modelabel ist hochpräzise Stoffsimulation entscheidend. Sobald ein Nutzer einen akkuraten Avatar hat, der sich realistisch bewegt und verformt, ist eine Stoffsimulation wie VStitcher kritisch, die den Stoff sowie die nuancierte Bewegung, Passform und Kräfte des Stoffs am bewegten Körper realistisch darstellt. Das wird sowohl für Designer als auch Kunden wichtig sein, um Kleidung ohne physische Anproben und mehrfache Schneiderei- und Neudesign-Runden zu bewerten – was zunehmend schwieriger wird. – Naureen Mahmood, Mitgründerin, Meshcapade

Schnellere Mode

Die Notwendigkeit für Unternehmen, in kohärentere horizontale Lieferketten zu investieren, wird gezielte Investitionen in digitale Prozesse antreiben, die eine nahtlose Verbindung in der Produktentwicklung ermöglichen. Time-to-Market war nie so wichtig wie jetzt. Super-schnelle Konfiguration und Massenbild-Produktionssysteme geben die Möglichkeit, Entscheidungen schneller zu treffen, Produktionskosten zu sparen und Produkte schneller mit Fokus auf Individualisierung auf den Markt zu bringen. – Sergej Zlahtic, Inhaber, Tronog

Vom „Digital Twin“ zum Einzelkind

In der gesamten 3-D-Transformationsarena wird das, was früher als „Digital Twin“ bekannt war – eine akkurate Repräsentation des Online-Konsumenten – nun zum einzigen Kind, was bedeutet, dass das Physische nicht immer das Master-Copy ist. Immer mehr Workflows und Use Cases werden rein digital durchgeführt. Das ist die eigentliche Revolution. – Eran Galil, CTO, ByondXR

Preisreform

3-D-Garment-Tools waren weniger beliebt als erwartet. Die Modebranche hat durch die COVID-19-Krise einen harten Schlag erlitten – Unternehmen können sich nicht leisten, bei kleinem Budget viel in 3-D-Tools zu investieren. Wenn vielfältigere Services wie kostenlose Testversionen geschaffen werden, glauben wir, dass dies ein großer Schritt für den Aufstieg von 3-D-Tools wäre. – Suk Min Lee, Senior Research Engineer, LG Electronics

Remote-Kollaboration

Wir müssen herausfinden, wie wir remote verkaufen statt bei persönlichen Events oder Reisen zu Kunden. Doch diese Herausforderung zu lösen ist gut, denn wenn wir sie knacken, ist es ein nachhaltigerer und skalierbarer Weg, ein Business aufzubauen, als um die Welt fliegen zu müssen. – Vikesh Shah, Commercial Director, Metail

Nur so viel lässt sich per Telefon, Webcam, Zoom, Google Meet etc. erreichen. Mit der Notwendigkeit, viele Geschäftsstrukturen zu ändern und Menschen im Homeoffice oder in reduzierten Büroräumen arbeiten zu lassen, wird mehr Fokus auf effiziente Kommunikation innerhalb der Organisation sowie für externe Kommunikation mit Partnern, Lieferanten und Kunden weltweit gelegt. – Rory Millam, Figureforms

Während 2020 für viele disruptiv war, begannen hinter dem Chaos auch viele wesentliche Veränderungen zu entstehen.

Technologie revolutioniert die Kreation und Distribution von Bekleidung weltweit, und 2021 wird das Jahr sein, in dem digitale Tools der Mode ermöglichen, sich für die Zukunft zu rüsten – was auch immer sie bringen mag.

Avihay Feld ist Mitgründer und CEO bei Browzwear.