PepsiCo greift auf digitale Startups zu, um Schritt zu halten, während Cookies zerfallen

29. April 2020

Quelle:Von John P. Desmond, KI-Trendredakteur

Um Verbraucher in zunehmend werbefreien Umgebungen anzusprechen, verlässt sich PepsiCo, der Hersteller von Pepsi-, Mountain Dew- und Frito-Lay-Produkten, auf die Expertise von Startups mit digitalem Ursprung.

Der Trend, der als Direct-to-Consumer bezeichnet wird, wird laut einem kürzlich veröffentlichten Bericht von MarketingDive durch den Abbau von Kabeln, die Einführung des E-Commerce und die Entscheidung von Google, die Unterstützung für Drittanbieter-Cookies ab 2022 einzustellen, vorangetrieben.

„Wir wissen, dass der Markt weiterhin fragmentiert ist und sich der Medienkonsum stark von dem unterscheidet, was er vor fünf oder zehn Jahren war“, sagte Kate Brady, Head of Media Innovation and Partnership Development bei PepsiCo. „Unser Hauptaugenmerk liegt darauf, sicherzustellen, dass wir unser Geschäft zukunftssicher machen, was auch immer wir tun, um sicherzustellen, dass wir mit unserem Publikum in Verbindung bleiben können.“

Der Lebensmittel- und Getränkegigant gründete vor zwei Jahren einen Venture-Arm namens PepsiCo Labs, um nach Start-ups zu suchen, die dem Unternehmen helfen könnten, mit seinen Kunden in Kontakt zu bleiben. Die Pandemie hat den Fahrplan beschleunigt, da digitale Trends, von denen erwartet wird, dass sie Jahre in der Zukunft treffen werden, sich innerhalb von Monaten durchgesetzt haben. Die aktuellen Partner demonstrieren einen Fokus auf virtuelle Erlebnisse und ermöglichen schnelle Entscheidungen in der Produktions- und Mediaplanung.

Die Einstellung von Drittanbieter-Cookies durch Google im Jahr 2022 führt zu Störungen

Die Entscheidung von Google, Cookies von Drittanbietern im Jahr 2022 auslaufen zu lassen, veranlasst Vermarkter, nach Alternativen zu suchen. Google Chrome machte Ende 2019 mehr als 56 % des Webbrowser-Marktes aus, und laut einem Konto von HubSpot ist Chrome für mehr als die Hälfte des weltweiten Web-Traffics verantwortlich.

Cookies werden seit Jahren verwendet, um Website-Besucher zu verfolgen und Daten zu sammeln, um Anzeigen auf die richtigen Zielgruppen auszurichten. Sie können auch verwendet werden, um zu erfahren, was Besucher untersuchen, wenn sie sich nicht auf der Website des Unternehmens befinden.

In einem kürzlich von David Temkin, Director of Product Management, Ads Privacy and Trust bei Google verfassten Beitrag in seinem Google Ads and Commerce Blog, gab das Unternehmen außerdem bekannt, dass es keine „alternativen Identifikatoren zur Verfolgung von Personen beim Surfen im Web“ anbieten wird , noch werden wir sie in unseren Produkten verwenden.“

Zukünftig heißt es:"Unsere Webprodukte werden von APIs zum Schutz der Privatsphäre unterstützt, die individuelles Tracking verhindern und dennoch Ergebnisse für Werbetreibende und Publisher liefern", sagte Temkin. Die erste Iteration neuer Benutzersteuerelemente wird diesen Monat angekündigt.

Die Privacy Sandbox on Google Chromium Blog wird von Justin Schuh, Director of Chrome Engineering, beschrieben, ist das erste Ergebnis einer Zusammenarbeit mit der "breiteren Web-Community", einschließlich des W3C, um neue Technologien zu entwickeln und zu implementieren, die die Privatsphäre schützen und gleichzeitig erhalten das offene Netz.

Etwa 30 Vorschläge wurden angeboten. Dazu gehört das frühe Testen des FloC-Algorithmus (Federated Learning of Cohorts) mit dem Versprechen, die Privatsphäre zu wahren und für Märkte so effektiv zu sein wie der Cookie-basierte Ansatz. „Das sind großartige Neuigkeiten für Nutzer, Publisher und Werbetreibende – die alle entscheidend für die Zukunft des Webs sind“, sagte Schuh.

Diese Veränderungen motivieren PepsiCo-Vermarkter zu Innovationen. „Die Dinge ändern sich jetzt so schnell, dass wir uns wirklich weiterentwickeln müssen“, sagte Brady im MarketingDive-Konto. „Das Ziel ist es, diese Erfolge so oft wie möglich im gesamten Unternehmen zu skalieren.“

PepsiCo arbeitet hart daran, seine Partner für digitales Marketing zu identifizieren

Das PepsiCo Labs-Team hat das Unternehmen umworben, um Herausforderungen zwischen den Marken zu identifizieren und zu teilen. Anschließend sprachen sie mit Venture-Capital-Firmen und Unternehmern, um die richtigen Startup-Partner zu finden, und arbeiteten mit den Startups an Pilotprogrammen, um die erfolgreichsten zu skalieren.

Ein Unternehmen, das die Kürzung vornimmt, ist Green Park Brands , eine virtuelle Erlebnisplattform, die Mountain Dew während der aktuellen NBA-Saison einsetzt. Fans können beispielsweise auf die Schüsse der Spieler wetten und diese vorhersagen.

"Es ermöglicht ihnen, diesen Fandom-Prozess auch zu spielen, um möglicherweise Punkte zu gewinnen, bei denen sie Fanartikel erhalten", sagte Brady von Green Park. „Wir lieben die Idee zusätzlicher Gamification und diese virtuellen Plattformen, in die Fans eintauchen können.“

Green Park wurde 2015 in Los Angeles gegründet und ist eine Holdinggesellschaft, die Verbrauchermarken kreiert, betreibt und beschleunigt, darunter Hippeas, ein Anbieter von Snacks aus Kichererbsen.

PepsiCo-Partner CreativeX nutzt KI, um vorherzusagen, wo digitale Assets am besten abschneiden, und analysiert den Erfolg vergangener Bemühungen. „Unsere Tools analysieren jedes Creative überall, um Ihnen vollständige Transparenz zu bieten und Ihre Kreativstrategie, Leistung und Effizienz zu quantifizieren“, heißt es auf der Unternehmenswebsite.

„Jetzt haben wir die Daten, um zu zeigen, was funktioniert. Und wenn Sie Daten und Meinungen haben, können Sie großartige Arbeit leisten“, sagte Nandus du Plessis, Global Head of Content Excellence bei AB InBev, in einem Testimonial auf der Unternehmenswebsite.

CreativeX hat seinen Sitz in New York und wurde 2015 gegründet, hat laut Crunchbase bisher 4,8 Millionen $ gesammelt.

PepsiCo verwendet Startup Mirriad seine Computer-Vision-Technologie anzuwenden, um Nachrichten in vorhandene Inhalte einzufügen, um sie auf dem neuesten Stand zu halten. Das Unternehmen testete Mirriad auf acht Univision-Telenovelas und konzentrierte sich zunächst auf die Marke Pepsi, bevor es auf Quaker, Lay’s und Mountain Dew ausgeweitet wurde. Das Unternehmen plant nun, die Mirriad-Technologie auf seine lateinamerikanischen und europäischen Märkte zu bringen.

Mirriad wurde 2007 in London gegründet und hat laut Crunchbase bisher 67,1 Millionen $ gesammelt. CEO Stephan Beringer war vor Mirriad für die Publicis Group als Global President of Data, Technology and Innovation tätig. Das Unternehmen wurde von Mark Popkiewicz, einem Unternehmer mit Technologie- und Medienhintergrund, gegründet. Er ist auch der Gründer von Rumblehum Studios of London, einem Audio-Entertainment-Unternehmen.

PepsiCo wird in seiner nächsten Kontaktrunde im Laufe dieses Frühjahrs nach weiteren Partnern suchen.

Lesen Sie die Quellartikel in MarketingDive, von HubSpot, im Google Ads and Commerce-Blog und Google Chromium-Blog. Siehe den Algorithmus des Federated Learning of Cohorts (FloC) auf GitHub.