Recruitment Marketing für Hersteller: Bewährte Taktiken zur Gewinnung Top-Talents

Die Fertigungsindustrie boomt – so die Statistiken. Höchster Stand seit 1995, 327.000 neue Jobs 2017, 6 Billionen $ Bruttooutput.

Diese Jobs entstehen auf dem Rücken rasanter technologischer Fortschritte: Robotik, Augmented Reality (AR), 3D-Druck, Laserscanning, Blockchain. Plus: Der in Rente gehende Baby-Boomer-Generation wird in den nächsten zehn Jahren eine Arbeitskräftelücke hinterlassen – schätzungsweise zwei Millionen unbesetzte Fertigungsjobs.

Warum haben Hersteller dann so große Probleme, junge Talente anzuziehen und diese Jobs zu füllen? Laut Fabricators and Manufacturers Association haben 52 % der US-Teens wenig bis gar kein Interesse an einer Fertigungskarriere. Millennials sind ähnlich ambivalent. Ein ernstes Problem, das die Fertigungsindustrie durch Investition in Recruitment Marketing jetzt lösen muss.

Dafür müssen Marketer an die Wurzel der Ursache für Malaise und Desinteresse der jüngeren Workforce. Das Problem ist eins von Image, Engagement und Messaging.

Die Branche wird nicht als „cool“ wahrgenommen wie Tech-Unternehmen. Und wenn heutige Hersteller irgendeine Chance wollen, diese Stagnation und Desinteresse umzukehren, liegt die Lösung im Marketing.

Talente anzuziehen und zu halten hängt heute genauso sehr vom Marketing ab wie Sales vom Bewegen der eigentlichen Produkte.

Dazu listen wir Recruitment-Strategien, die alle Hersteller implementieren sollten, um Top-Talente anzuziehen und eine dynamische 21.-Jahrhundert-Workforce anzusprechen.

Marke revitalisieren

Strömen Millennials nicht zu Ihrem Unternehmen: Rebranding ist Schritt eins. Wie erwähnt – das ist nicht mehr die Fertigungsindustrie Ihres Großvaters. Technologischer Fortschritt hat sie, wenn nicht so aufregend wie den Tech-Sektor, dann zumindest vergleichbar gemacht. Spielen Sie das aus.

Es gibt keinen Grund, nicht dieselben Perks anzubieten, die trendige Silicon-Valley-Unternehmen nutzen, um die heutige Workforce zu locken. Dazu gehören flexible Arbeitszeiten – Millennials hängen nicht mehr so am 9-to-5-Office-Grind wie frühere Generationen.

Wenn Ihr Job Neueinsteigern Stunden erlaubt, die Rushhour umgehen, oder sogar Homeoffice-Tage ermöglichen – sie werden Schlange stehen.

Weitere Perks: Mehr Urlaub, Übernahme teilweiser Studentenschulden, Game Room, On-Site Health & Wellbeing Support, verlängerte Elternzeit, robuste Trainings-, Teambuilding- und Karriereentwicklungsprogramme.

Ein Schlüssel-Anreiz, der für jedes Fertigungsbusiness Dividenden zahlt: Firmenveranstaltungen. Die Belegschaft in informellem Setting zusammenbringen fördert nicht nur Bonding und Gemeinschaftsgefühl – es ist auch ein großartiges Recruiting-Tool, wenn Mitarbeiter Fotos bei Events machen und auf Social Media teilen. Tech-Giganten wie Microsoft und Apple veranstalten Sommer-BBQs und gelegentliche Konzerte.

Dort hingehen, wo Ihre potenzielle Workforce ist

Nach Markenrevitalisierung: Rausgehen und (wichtiger) in Kontakt bleiben mit potenzieller Workforce. Heißt: Sie dort treffen, wo sie sind – auf Social Media.

Genau wie Marketer potenzielle Kunden via Social Media ansprechen, müssen sie dieselbe Strategie für Recruiting anwenden. Eine kürzliche Glassdoor-Umfrage ergab: 79 % der Jobsuchenden nutzen Social Media dafür.

Verschiedene Social-Media-Seiten sprechen unterschiedliche Leute unterschiedlich an. Deshalb wird der gesuchte Arbeitertyp auf manchen Plattformen aktiver sein als auf anderen.

Bedenken Sie: Statistiken zeigen, Millennials gravitate zu Video-Content. Die Mehrheit schaut sogar mehr Video-Content auf Social Media als im TV.

Ein Grund, warum YouTube zur zweitbeliebtesten Suchmaschine nach Google wurde. Aber nicht nur YouTube – Instagram Stories gewinnt an Popularität.

Hersteller müssen auf diese Plattformen all-in gehen für Recruitment Marketing: YouTube-Kanäle erstellen und mit Content bespielen. Ideen für Recruiting-Content finden Sie in dieser Liste von Marken – inkl. GE, die gewinnende Recruiting-Videos produzierten.

Viele Marken auf der Liste sind B2C – aber genau das ist der Punkt: Hersteller müssen ein Blatt aus dem B2C-Buch nehmen und junge Arbeiter so ansprechen.

Kurz: Fertigung „cool“ machen. Eine Idee: Recruiting-Video mit Testimonials von Mitarbeitern in der Altersdemografie Ihrer Zielgruppe.

Weitere Orte für ideale Workforce: Jobmessen und Branchenmessen.

Präsenz dort halten, revitalisierte Marke zeigen. Kontakte knüpfen, E-Mail-Liste aufbauen. Diese Kontakte interessiert halten (aber nicht spammen) mit Blast-Kampagnen zu neuen Initiativen in Ihrem Sektor. Kurz: Sie immer mehr über Ihr Unternehmen wissen wollen lassen.

Zukünftige Talente bilden

Wie oben zitiert: Arbeitskräftemangel in der Fertigung wird für die nächsten 10 Jahre vorhergesagt. Ein signifikanter Grund: Begrenztes Angebot an STEM-ausgebildeten Studenten, die in die Fertigungsworkforce eintreten.

Um dieses sehr reale Problem zu bekämpfen, verpflichten sich viele Hersteller zu Educational Outreach. Das dient zwei Zwecken: Jüngere Generationen für die Branche sensibilisieren – und zukünftige Workforce aufbauen.

Viele Hersteller entwickeln ziemlich umfassende Outreach-Initiativen: Sponsoring von Schüler-Führungsprogrammen im öffentlichen Schulsystem; Volunteer-, Entrepreneurship- und Grant-Programme schaffen; akademische Teams für Scholastik-Wettbewerbe sponsern; interaktive Touren durch Unternehmensanlagen für Schüler anbieten; Produkte bei Schülerveranstaltungen demonstrieren; Studenten-Industrie-Design-Projekte finanzieren; und mehr.

Fazit

Schließlich ist es missionskritisch für industrielle Recruiter, mehr wie Marketer zu denken – und das negative Stereotyp von Fabrikjobs durch eine inspirierende Kampagne über die durch Automatisierungstechnologien eröffneten Karriereperspektiven zu kontern.

Kontaktieren Sie uns gerne bei Elevation B2B – wir erzählen Ihnen gerne mehr darüber, wie Sie Ihre Organisation von der Masse abheben.

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